6000年前，这里靠渔猎为生，渔民因无法解释大自然的神秘现象，对大海怀有深深的敬畏心理，出海捕鱼时都要向海神祈福求安。
500年前，这里的渔民在谷雨前后修葺船只、添置渔具，选择黄道吉日将渔网抬上船举行祭海仪式，渔民们在海边的供桌上摆放乡风浓郁的面塑、披红挂彩的黑毛公猪、燃放万挂大红鞭炮，举行气势恢宏的祭海仪式以求风调雨顺。
10年前，即墨政府在这里打造原汁原味的祭海民俗，将中国田横祭海节发展成为我国北方渔文化特色最浓郁、原始祭海仪式保存最完整、规模最大的民俗文化品牌，成为即墨人引以为傲的“国家级非物质文化遗产”。
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岁月悠悠，向海而生。从渔民自发的祈福仪式到如今寄托历史风采、民俗风情和山海风韵的文化标志，田横岛省级旅游度假区以“办好一次田横祭海节，打造一个北纬36度滨海旅游度假胜地”为依托，展现出产业融合、生态宜居、和谐有序的田乡海韵新形象。
本次2019中国·田横祭海节全面提档升级，深挖文化内涵、注入蓝色基因，采取“民办主体、政府引导”的方式，拉长祭海文化产业链，融入乡村振兴农村产业招商、蓝色海洋文化产业、沿海渔家特色旅游产品等新元素，搭建“旅游+”“民俗+”“时尚+”文旅融合大平台，形成“吃北纬36度海鲜、住山庄特色民宿、游田横宝地、购地方特产”的活力新业态。
3大板块20项精彩活动 带动村民增收致富
田横祭海节源自周戈庄村渔民时代传承的“上网”习俗，现已成为即墨文化内涵和旅游形象的一张“蓝色名片”。本次活动以“实施乡村振兴、推进双招双引、培育增收产业、发展文化旅游、提升幸福指数”为宗旨，分别在3月16日至18日、4月6日至7日在周戈庄村和山东头村设置分会场。
活动期间，“文旅融合”“经旅融合”“时尚娱乐”三大板块协同发力，除了原汁原味的原始祭海民俗，还有“鲜美田横”旅游特色产品展、“文化即墨”非物质文化遗产项目展、“璀璨星空”田横祭海广场灯展山东省美丽月滩海洋风筝邀请赛等中外游客喜闻乐见的20项精彩活动。
在“文旅融合”板块，气势恢宏的祭海典礼独领风骚，北方传统渔家“三牲”祭品展场面宏大，吉时千挂鞭炮齐鸣，“太平文疏”在噼里啪啦的爆竹声中保佑今年海事平安、渔业丰收;即墨民间非物质文化遗产展内容丰富，除大欧鸟笼、即墨花边、葛村榼子、即墨麻片、周氏布老虎、田横砚等即墨传统非物质文化遗产，还有集极具当地特色的“渔家号子”表演还原古代渔民出海归来拉纤补船的劳动口号;2019中国田横祭海节邮票现场首发仪式，用邮票凝聚非遗文化符号;举办“山海风情 大美田横”摄影大赛，汇聚全国优秀摄影爱好者记录大美田横岛度假区的春夏秋冬;举办民俗博物馆开馆仪式，面向全国开展“田横记忆” 老物件征集活动，让带有历史印记的老物件见证田横发展的点点滴滴。
在“经旅融合”板块，举办山东省田横月滩海洋风筝邀请赛，举办“乡村振兴”农村产业招商活动，以六大社区党委为主体，整合挖掘48个村庄资源、文化、农产品优势，18个项目的村庄党支部书记、村主任将为自己村庄代言，现场进行招商信息发布;重点打造了周戈庄东海客栈，山东头鱼香海韵两处渔香特色餐饮民宿，将于本次祭海节正式开门纳客;聚力打造田横岛滨海特色旅游产品和特色地产品，对接青岛公交商旅集团、青岛云游四海国际旅行社推出三条生态体验旅游产品，分别为以茶叶、果蔬采摘、骑马体验为主的“茶马果道”、以品尝北纬36度海鲜为主的“海鲜乐途”、以参观游览祭海文化、巉山登高如愿为主的“祈福养生”线路，并打造特色民宿，延伸旅游产业链，带动当地经济发展。
在“时尚娱乐”板块，举办“福满田横”大型灯会，19组大型灯组流光溢彩，招揽八方游客留宿当地精品民宿“海上明珠”;以祭海节吉祥物海娃贝贝五兄妹为题材设计了时尚趣味打卡地，我们将举办年轻人喜闻乐见的抖音大赛，让2019中国田横祭海节持续霸屏;“畅玩田横”游乐场中，精心为小朋友们准备的旋转木马、大型蹦床、海洋球池等游乐设施;“鲜美田乡”美食大咖秀为游客展销田横特色美食、糖球会特色美食、全国各地传统小吃等。
6大亮点集中展示 打响“大义田横”滨海旅游胜地品牌
2019年，田横岛省级旅游度假区全面实施生态立区、产业富区、旅游强区三大战略，贯彻落实乡村振兴战略，提升海洋文旅品牌知名度，丰富海洋民俗文化节庆品牌内涵，祭海节在文化内涵、产业链条、文化承载力等层面全面升级，亮点纷呈。
特色地标产品品牌化。田横海参、田横糈糕、田横祭海大馒头、田横赤贝、田横卷煎、田横金钩虾米等“田横名吃”在祭海节上悉数登场，“田乡物美”乡村振兴田横特色产品展示区，集中展示了田横岛省级旅游度假区实施乡村振兴战略及开展双招双引以来，心灵手巧的田横渔妇们利用当地土特产，制作出的的面艺、茶叶、海产品等特色产品。同时，即墨老酒、蓝村大米、鳌福绿茶等即供产品也借助节庆品牌影响力进行推广。
节会形象实物化。本次活动以田横文蛤形象设计了吉祥物海娃贝贝，领衔卡通化的螃蟹、鱼、虾、海参等五福吉祥物，在祭海节现场打造“大蛤蜊，我们走”祭海节吉祥物组合打卡地，吸引更多的年轻人参与到祭海节这项传统民俗文化中来，同时引用网络流行语“皮皮虾，我们走”打造网红爆点。
对外宣传立体化。本次祭海节首次采取举办新闻发布会的形式对外进行宣传推介自3月10日起，通过报纸、网站、微信公众号、H5、朋友圈小视频、自媒体、网络直播、抖音短视频等多种方式全方位、立体化运用各大媒体平台，每天安排不同的宣传内容，持续扩大活动影响力。通过在鹤山路设置道旗，即墨北站上站口处设置宣传海报，投放公交车车身广告、电台广播广告、有线电视开机广告，在即墨古城、宝龙等重点商圈发放宣传单页的形式进行宣传。
交通出行系统化。田横度假区与旅行社携手推出三条生态体验旅游产品。同时，为使游客能更方便快捷的参加祭海节活动，在即墨城区南西北三个方向、地铁11号线钱谷山站、田横汽车站免费提供至周戈庄的公交直达摆渡车，青岛市民可以乘坐地铁11号线至钱谷山站，乘坐免费公交车直达周戈庄主会场。
文化活动内涵化。本次祭海节通过多元化、多角度的文化展演，充分展示中国北方海洋文化丰富内涵。祭海典礼和北方传统渔家“三牲”祭品展场面还原原始祭海民俗，极具当地特色的“渔家号子”倾情上演，田横砚等即墨非物质文化遗产集中展示，海洋文化民俗博物馆开馆，面向全国开展“田横记忆” 老物件征集等一系列文化活动给市民奉上精彩文化盛宴。
参与主体多元化。“办好一次节，搞活整个区”，社会各届借助旅游节庆品牌的影响力，推广产品，展示风采，招商引资，企业、村庄、旅行社、展销商、公交公司、文化公司、非遗传承人等纷纷加入到节庆队伍中，在活动中将扮演不可或缺的角色，为奉献上一场精彩绝伦的文化盛典而倾情奉献。
打造乡村振兴样板 构筑全域旅游发展新格局
祭海节期间，广大中外游客除了在会场可以感受传统原始祭海民俗，领略当地文化特色之外，还可以在田横度假区领略到山海田园的其他风光。无论是从笔架山前杏花山庄至芊水茶场、宝湖马术小镇的“茶马果道”，还是从驻地商贸街至山东头、田横岛的“海鲜乐途”，亦或从黄山至东高山、巉山的“祈福养生”线路，“大义田横”文旅品牌已全面打响。
“生态宜居，山海风情”。近年来，田横度假区拉长节庆产业链，打造节庆旅游新亮点，深入推进乡村旅游，与“三农”深度融合，以田横祭海民俗、十里月滩、宝湖马术小镇为依托，推动花溪谷、馨海果岭等田园综合体发展，“能图·田横民宿”、“海上明珠”等民宿经济发展，培育颐晟泰等“共享农庄”新业态，持续打造沙滩文化节、马术比赛、帆船比赛等节庆赛事，不断拉长节庆产业链，打造节庆旅游新亮点。
与此同时，以“互联网+旅游”为引擎，促进滨海渔乡旅游电商产业融合发展。通过加强与驴妈妈等OTA平台合作，打造“田横旅游发展联盟”，联合京东生鲜、阿里巴巴等电商企业打造“田横微商联盟”和“北纬36°田横渔场”微商城;开发、培育田横地方特色和历史文化的周戈庄海参、田横面塑等旅游商品，培育“鲜美田横·山东头”生鲜旅游品牌，推行“田横海鲜墨城、岛城当日达”，全面提升田横生鲜品牌影响力，打造北纬36度田横新岸线。
作者 ：杨广科 吕栋
