[文化强国]：中联国兴华国中率团走进神秘的东方习酒

据相关媒体综合报道：党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标，并对如何实现这一战略目标作出新的谋划和部署。建设社会主义文化强国是实现中华民族伟大复兴的基础支撑。一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。文化是一个国家、一个民族的灵魂。坚定文化自信、增强文化自觉、实现文化自强，事关国家前途命运、民族发展进程和人民利益福祉。东方习酒，君子之品，酱香味道，君子风骨。十里酒香，赤水河畔。昔日汉武，甘美以赞。岁月洗礼，传承千年。近日，著名爱国人士，中联国兴书画院院长，品牌中国战略规划院执行院长，中国国情研究中心秘书长华国中率团走进神密的习酒公司参观调研。并与习酒公司党委书记、董事长汪地强，党委副书记、副董事长、总经理万波，进行了会见和座谈。一同前往的有军旅书画名家武鹏将军和中联国兴书画院执行院长徐磊等。

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华国中主席与习酒党委书记、董事长汪地强。

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华国中主席和武鹏将军参观习酒文化城

华国中主席一行先后深入神密的中国习酒文化城、习酒之源、勾贮车间、包装车间等地进行实地考察。习酒的历史可追溯至1952年，当时贵州省仁怀县政府收购了一家私人酒坊，成立了“仁怀县郎酒厂”，主要生产酱香型白酒。1965年，酒厂划归习水县，后更名为“贵州习水曲酒厂”。1977年，酒厂成功研发出酱香型白酒，并正式命名为“习酒”。1998年，习酒因经营困难被茅台集团兼并，成为其子公司。茅台最初将习酒定位为浓香型白酒品牌，但后来调整为“浓酱并举”战略。2008年后，习酒推出高端酱酒“窖藏1988”，成功抢占次高端市场，2011年销售额突破5亿元。习酒逐步剥离茅台Logo，强化独立品牌形象。2019年推出超高端产品“君品习酒”，2022年脱离茅台集团，成为贵州省国资委直属企业，并计划独立上市。2022年销售额突破200亿元，跻身中国白酒行业前八强。习酒继续强化高端化、全国化布局，推出文化产品如“习酒·龙鱼”，并拓展海外市场。2024年品牌价值达2896.21亿元，位列中国酱酒第二名。

习酒的神秘传说，古鰼国与鰼鱼的图腾文化，习水古称“鰼国”，传说赤水河中有神鱼“鰼鱼”，龙头鱼身，能腾飞化龙，成为当地图腾。习酒近年推出的“习酒·龙鱼”即取材于此传说，寓意“化鱼为龙，青云直上”。枸酱与汉使唐蒙的典故，汉代唐蒙出使南越时，发现西南特产“枸酱”（酱酒前身），并借此找到行军路线。清代诗人陈熙晋有诗云：“汉家枸酱知何物，赚得唐蒙习部来”，暗示习酒与古代酿酒文化的渊源。习酒的历史与传说交织，既展现了企业的发展韧性，也赋予品牌深厚的文化底蕴。

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华国中主席和武鹏将军参观习酒文化城

在参观调研时，华国中主席说，茅台和习酒同样都是中国的民族品牌，作为中国白酒行业的领军企业，具有深厚的历史文化底蕴，在发展历程中积累了中国的民族精神和红色文化、是中国白酒文化的重要组成部分，更是中华优秀传统文化的重要载体。中联国兴书画院和习酒集团是长期战略合作的伙伴关系。中联国兴书画院汇聚了大量将军、部长及书画名家，他们在各类文化活动中展示习酒的文化价值。中联国兴书画院通过公益合作、艺术创作、文化展览等多种方式，助力习酒的文化宣传，使其不仅是一种饮品，更成为中华文化的载体。这种“艺术+酒文化”的模式，既提升了习酒品牌的文化内涵，也推动了传统文化的现代表达。同时，希望通过中联国兴书画院链接蒙古国总统府和军人联合会。让习酒走进蒙古国，中联国兴书画院与习酒公司近年来建立了紧密的合作关系，双方在文化交流、公益活动、品牌推广等方面开展了多项活动，共同推动中国传统文化与白酒文化的融合发展。中联国兴书画院与习酒公司多次联合举办书画笔会、艺术展览等活动。“中秋夜喝习酒”和“中国年喝习酒”等系列文化活动。2025年5月31日，双方共同主办“粽香墨韵迎端午丹青妙笔书华章”端午笔会，邀请众多书画名家现场创作，将端午文化与书画艺术进行美好的结合。2023年2月，时任习酒集团董事长张德芹率队拜访中联国兴书画院，双方就文化事业合作深入交流，书画院向习酒赠送书画作品，寓意友谊长存、文化长兴。在习酒·我的大学”公益项目上，中联国兴书画院积极参与习酒的公益助学活动。2021年，书画院领导出席“习酒·我的大学”百名逐梦者红色行活动，勉励学子发扬长征精神，传递公益大爱。双方在乡村振兴、文化扶贫等领域合作，如书画院艺术家为习酒公益活动创作作品，支持乡村教育发展。2023年5月，中联国兴书画院领导出席首届君品习酒营销顾问团成立仪式，助力习酒品牌文化与市场推广。2023年端午节前夕，习酒与中联国兴书画院在京举办答谢会，邀请部长、将军及艺术家共庆端午，展示书画艺术，强化品牌文化内涵。时任习酒集团董事长张德芹、总经理汪地强率队访问中联国兴书画院，双方探讨文化事业合作，强调“君子文化”与“公益、艺术、政治”理念的契合。2025年1月，习酒相关领导出席中联国兴书画院新春联谊会，共商文化事业发展。在未来合作展望中，双方计划进一步深化合作，联合举办更多书画艺术展览、文化论坛。推动“君品文化”与书画艺术的融合，提升品牌文化影响力。

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君临天下志凌云，

子夜挑灯阅古今。

之字路遥同赴远，

品德不负赤诚心。

东来紫气盈华厦，

方驾麒麟踏瑞云。

习礼明德承大道，

酒香万里待知音。

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中联国兴书画院与习酒的合作不仅促进了传统文化与白酒产业的结合，还通过公益活动、文化交流等方式，共同推动社会正向价值观的传播。习酒作为中国白酒的代表，承载着深厚的中国文化底蕴。应积极响应国家“一带一路”倡议，开拓蒙古国市场，并设计具有中蒙文化元素的产品。这种合作不仅促进贸易往来，也加强了中蒙在“一带一路”框架下的经济合作。蒙古国市场对高端白酒有一定需求，茅台和习酒的进入可以进一步巩固其国际高端品牌形象。例如，蒙古族民众对茅台和习酒有较高认可度，部分富裕阶层已将其视为宴请佳酿。华国中主席强调茅台和习酒共同走进蒙古国不仅是商业行为，更是文化、外交与经济的多重互动。它既强化了中蒙传统友谊，也为中国品牌全球化提供了范例。未来，习酒若能结合蒙古文化推出定制产品（如融合蒙古元素的包装或联名款），将进一步深化这一合作。

华国中作为品牌中国战略规划院的执行院长，他强调习酒要深入贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于民族品牌工作的重要论述和重要指示精神，贯彻落实“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”要进一步挖掘习酒民族品牌的文化效益和社会效益，印证和支撑习酒的悠久历史与技艺特征；要深入研究习酒酿酒老作坊的建筑美学，提升工业美学的文化内涵；共同助力习酒君品文化更好地走向世界，让世界爱上君子之品，让东方习酒香飘世界。

习酒作为中国白酒头部品牌，酱酒第二、行业前八。近年来通过“文化赋能+国际布局”双轮驱动战略，逐步从区域性品牌向全球化品牌转型。其核心战略围绕“君品文化”展开，以文化共鸣突破国际市场壁垒，同时借助数字化供应链和本土化营销实现深度渗透。君品文化内涵，融合儒家“君子”精神（崇道、务本、敬商、爱人），强调“酒中君子”的品牌人格，与日本“酒道”、欧洲绅士文化形成跨文化共鸣。联合央视推出《三餐四季》美食纪录片，单集播放量超5000万，将习酒与家庭团圆场景绑定。打造“二十四节气酒礼”非遗活动，通过封坛仪式、品鉴盲盒增强用户参与感。“我的大学”助学项目10年资助3.2万学子，受助者成为文化传播志愿者，社交媒体曝光量8.3亿次。成立“君品会”高端社群，举办君子讲堂、非遗沙龙，吸引企业家群体。聚焦“君品习酒”“窖藏1988”等高端酱香系列，出口均价达59美元/升（2023年数据），定位中高端市场。研发39度低度酱香酒，适配东南亚等低度酒消费市场。国际路线，从“走出去”到“走进去”。重点布局儒家文化圈（日本、韩国、新加坡）及华人聚集区（阿联酋、马来西亚），通过“中秋夜·喝习酒”“中国年·喝习酒”IP活动绑定传统节日，触达海外华人情感需求。依托“一带一路”倡议，与菜鸟合作建立跨境物流专线，覆盖东南亚、北美、欧洲，实现全链路可视化运输。进入新加坡免税店，首批500件君品习酒试水成功。菜鸟提供GPS全程追踪、高边车铁路运输、深圳口岸酒水专仓。2025年计划新增东南亚、中东货运专线，提升履约确定性。2025年大阪世博会中国馆，习酒通过苗家芦笙表演、高山流水敬酒仪式展示东方美学，同步举办品鉴会讲解酱酒工艺。参考《黑神话：悟空》的文化输出路径，将“君品文化”与游戏、影视等载体结合，降低海外用户认知门槛。产品出口至23国，2024年出口额同比增长20.4%，主要增量来自东南亚。投入5亿元在国内30城建设线下体验馆，反向吸引国际游客。针对欧美市场开发低度、果味调配酒，突破传统烈酒口感限制。通过酒庄之旅、酿酒工坊体验深化品牌认同。以“君子和而不同”的普世价值观打破文化隔阂，而非硬推产品。借力国家“白酒国际化”政策，参与政府组织的经贸团，如贵州代表团赴日韩推广。