品牌中国战略规划院执行院长华国中：品德是品牌的生命之源

品德是品牌的一切基础‌。品牌之基，始于品德‌。品德是品牌的生命之源。品牌如同高楼，品德则是其稳固的地基。品德要素的修为，铸就品牌‌之精神。品德是品牌的生命之源，是品牌赢得市场、赢得未来的关键。企业必须坚守品德，让品德成为品牌发展的永恒动力和精神源泉。品牌无形，品德有心。一切伟大的品牌都源于高尚的品德。

品德是品牌的生命之源

品德是品牌的基础‌，这一点可以从多个方面进行解释。首先，‌品牌与人品有着密切的关系‌。做企业就像做人，需要讲人品，这是长期生存和发展的根本。福耀玻璃集团的创始人曹德旺先生，就强调创企业品牌首先要有人品‌。他曾在人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”上主旨发言时表示，对福耀人灌输的思想，就是“四品”。一是人品，要想创品牌，先要有人品，企业家想创品牌必须不走私、不偷税、不坑不骗；二是产品，企业要想出名必须适销对路，在投消费者所好的基础上保证质量；三是品质，品质需要管理来保证其质量，需要真正对生产和质量非常内行；四是品味，敬天爱人，凡事考虑社会需要，品味自然就出来了。品牌是什么？品牌就是人品、产品、品味、品质连在一起就是品牌。第一是人品。“品”是三个“口”，三人成众，三个“口”就是众口。你去做，让他们去评，这叫人品，人品是这样做出来的。那么你必须坚持塑造企业的信誉度、美誉度，做任何事情应该经得起人家的认可和评定。品牌的第一品是人品。品牌建设需要关注以下四个关键要素：人品‌：企业家和员工的人品是品牌建设的基石，必须具备高尚的道德品质和责任感‌。产品‌：产品的定位和市场需求紧密相关，必须适销对路，保证质量‌。品质‌：产品的质量需要通过严格的管理来保证，确保产品符合客户的要求‌。品味‌：企业的文化和管理模式也是品牌的重要组成部分，体现企业的内涵和底蕴‌。曹德旺强调企业家必须守商道，即商业道德。他认为，企业在追求利润的同时，必须承担社会责任，关爱社会，帮助需要帮助的人。企业家要学会共享，把别人的快乐作为自己的快乐，乐天下之乐，那么你才会被天下人所接受、所崇拜、所爱戴，那么你也会很快乐。个人品德对个人品牌的影响‌也非常重要。一个拥有良好个人品德的个体，其开发的品牌在大众的信誉度更高。品德是品牌的地基，稳固的品德能够提升品牌的信誉度和赢得普通大众消费者的信任‌。

华国中和品牌中国战略规划院陈志鸿理事长

华国中和曹德旺、武鹏将军在一起

华国中和时任品牌中国战略规划院张建明院长品德的定义和重要性：品德‌是指个体依据一定的道德行为准则行动时所表现出来的稳固的倾向与特征，包括勤奋好学、吃苦耐劳、诚实守信等‌。品德不仅是个体社会行为的内部调节机制，还反映了人的社会特性，是将外在于个体的社会规范的要求转化为个体的内在需要的复杂过程‌。

品牌之基始于品德‌

品德在品牌建设中的作用：提升信誉度‌，拥有良好品德的个人或企业在公众中的信誉度更高，更容易获得消费者的信任和支持‌。增强消费者信任‌，通过展示诚信、责任感等品德，企业可以塑造良好的品牌形象，赢得消费者的长期和永久支持‌，从而形成百年老字号。影响消费者行为‌，消费者的购买决策往往受到品牌主人的品德影响。一个有良好品德的品牌主人会更容易获得消费者的信任和青睐‌。

福耀玻璃‌曹德旺的福耀玻璃之所以能够成功，很大程度上得益于他的人品和企业的诚信经营‌。中国是你们的中国，是我们的中国，是中国人的中国。因此，一定不要小看员工，因为员工也希望有一个能够寄托终身的企业。曹德旺：福耀的核心文化是“发展自我，兼善天下”。品牌不是用钱买的，而是做出来的。福耀两个字，其核心含义是：福耀中华，春满人间。

心若菩提福耀之光

‌曹德旺：安永全球企业家大奖，是安永会计师事务所设立的一个世界级大奖。二十多年来，全球已有数百名最成功及最富创新精神的杰出企业家获此殊荣。其中包括：戴尔计算机创始人迈克尔·戴尔、星巴克董事长霍华德·舒尔茨等等，世界五百强企业好几个企业家拿了这个奖。安永是一个业务遍布全球的会计师事务所，每年有两百亿美元的收入。他们的企业文化是独立，严谨，公开，公正。安永设计了一个全球企业家评审。所有的评委都是独立的，评审的过程当中独立严谨公开公正，用评审的过程来宣传自己的企业文化。而我的审计并不是安永所做，而是他们的竞争对手是普华永道做的。从我之后至今还没有中国企业家再获得。我获得这个奖以后，扩大了企业的影响。安永全球企业家大奖独立评选团主席兼瑞典JCE集团主席J.Christer Ericsson先生对我的评价是这样的：“他的成就远远超过汽车玻璃领域。福耀集团真正推动了中国汽车工业在海外的发展。他同时也为中国的公司治理开辟了先河，他不仅把福耀重组为福建省最早成立的股份有限公司之一，也是中国最早将独立董事引入董事会的企业之一。安永全球企业家大奖今年的竞争十分激烈，也正是因为上述因素使各位评委最终决定把奖项颁发给曹德旺。”我能在一群如此优秀的企业家中胜出，捧得安永企业家全球大奖是莫大的荣誉。这个荣誉不仅仅是我个人的，也是福耀人和我们中国企业家的荣誉。

品德是品牌的一切基础‌。品牌之树，品德为根。品牌的核心在于品德，正如树木生长依赖根系。品德构建品牌信誉，是品牌赢得尊重的基石。品德是品牌建设的灵魂，企业应坚守品德，以品德引领品牌发展。品德是品牌的一切基础‌。品牌源于人品，正如做人需讲人品，做企业同样需要树立良好的品德。要做品牌先树品德，以品德为引领，推动品牌的持续发展与发展壮大。

品牌之树品德为根

华国中

品牌中国战略规划院执行院长.

品牌中国战略规划院是国家品牌战略规划与研究的专业机构。是经多位中国工程院、中国科学院院士和中国社会科学院学部委员向中央国务院领导提出“关于推进自主创新、打造中国品牌大国、保障国家经济安全”的建议后，在李克强、汪洋、王岐山、张高丽、马凯等十多位党中央、国务院领导批示和关心下，由国家民政部于2014年12月批准注册成立并主管的国家级智库。品牌院汇集一大批社会各界人士并依托中国科学院、中国工程院及中国社会科学院以及国际知名的专家学者组建而成立，具有较强的研究和集成能力。品牌中国战略规划院始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以习近平总书记关于品牌战略重要论述为统领，坚持以维护国家核心利益为根本，坚持以推进国家品牌自主创新和实现品牌强国为己任。华国中担任品牌中国战略规划院执行院长，致力于成为品牌强国理论的研究者、宣传者和传播者，品牌强国战略的倡导者、践行者和示范者。努力推动更多中国品牌走向世界‌。

品牌中国战略规划院自创立以来，在全院同仁及本院专家顾问的共同努力下，在国内外各领域开展了一系列卓有成效的业务活动，在推进品牌创新高质量发展和中国品牌走向国际做出了应有贡献，在中国特色新型智库建设上积累了许多经验，也得到各级政府和社会各界的认同与肯定。开展全球品牌学术交流与合作，组织全球品牌论坛、会议、会展活动，开展国际间品牌推广、品牌建设、品牌评价等合作；围绕国家品牌国际化的全局性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题，开展国内外品牌建设调查研究，为国家品牌中长期发展战略目标服务，为国家品牌国际化服务；搭建品牌舆论宣传和品牌创新平台，推动品牌与文化、金融、实业等融合发展，为国家经济高质量发展提供服务；组织参与推动国家品牌标准体系、评价体系的制定和管理服务体系的搭建，组织开展品牌评估评价评选活动，承担品牌无形资产的价值评估与认定工作；负责品牌数据库建设，承担品牌身份认证与品牌身份证发放工作，服务各级政府的品牌督查；开展品牌传播活动，营造品牌发展氛围，参与品牌主体信用公约制定，构建诚信、安全、高质量的品牌生态体系；接受各级党委、政府和有关部门委托，全方位对区域、城市、行业、产业等品牌发展的规划研究与实施工作；为企业提供品牌业务咨询服务、增值服务、品牌保护与维权服务，提升企业品牌价值和影响力；开展家庭品牌研究与规划、培训与实践活动，塑造中国家庭品牌；开展人才品牌教育、培训、评选与交流活动，开展人才品牌评价和评价从业人员的职业能力，开展从业人员资质教育、培训和资质认定工作；

提供个人品牌提升服务，结合个人的综合要素，帮助个人提升综合实力，打造独特鲜明的个人品牌。