观察现代经济生活，发现有这样一个现象：一些品牌逐渐被消费者认识、认同，发展成为名牌；也有很多原来如雷贯耳的品牌，被消费者淡忘、抛弃，处在消失的危险边缘。后者发生的原因包括产品结构老，以前生产什么，现在还生产什么，无视消费者的消费习惯变化；营销方式老，以前怎么卖，现在还怎么卖。靠几十年前不变的办法维持局面；经营观念老，不知道怎样撬动有形市场。等等。进一步分析，不注意品牌文化建设，也应该是一个重要原因。

　　开展品牌文化建设，既要不断拓展对品牌的认识，也要在实践中不断加深对品牌文化建设重要性的认识。

　　品牌是依托经济发展产生的，本身是一个文化的概念。品牌是一个名称，是一种商标，是一块牌子，由于消费者对其使用，以自身的经验对其进行界定，品牌又是一种口碑、一种品位、一种格调。比如，一块普通的手表只要十几元、上百元，而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几万元、十几万元。这上百倍的价格差，不仅仅是产品的优秀，还包括成就人们展示身份、地位、优越感、成功感的渴望与追求。所以，对企业而言，品牌是企业的第二厂名，是进军市场的旗帜，是激烈竞争中得以取胜的法宝。品牌文化是企业在长期的经营管理、营销传播中自己的优势积聚，它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深切赞颂。

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