舟山海水产品向来以质优味美而闻名，但由于缺乏统一的、受法律保护的品牌形象，其产品附加值经常被低估，一定程度上影响了舟山现代海洋渔业产业的发展。
为此，舟山市工商紧紧围绕舟山海洋资源优势，充分发挥海水产品商标品牌基地品牌孵化器的作用，全力推进舟山海水产品地理标志商标的注册和运用工作。
舟山市工商局局长蒋海峰说，2004年开始，舟山市工商局按照“先易后难、分步实施、务求实效”的工作思路，逐步推进海水产品地理标志证明商标注册申请工作。
舟山工商局多次组织人员对舟山带鱼、舟山大黄鱼、舟山三疣梭子蟹的习性、品质和舟山渔场的特有自然条件以及舟山渔民特有的海水产品捕捞方式开展了大量调研工作，组织起草、论证形成了舟山带鱼、舟山大黄鱼、舟山梭子蟹等多件市级地方标准。并于2005年11月底向国家工商总局申报了包括产自舟山的虾、鲳鱼、带鱼等10类主要经济鱼类的地理标志海水产品证明商标。
2009年2月，“舟山带鱼”等9件海水产品地理标志证明商标历时五年成功注册。
蒋海峰认为，培育海水产品地理标志证明商标，最终目的就是要让海水产品“叫好又叫座”，让渔民“增产又增收”。
在地理标志证明商标注册成功以后，舟山工商局选择了20家管理基础好、产品质量稳定、品牌意识强、销路广泛的省、市以上著名商标龙头企业，首批试点推广使用该商标。