大家熟悉的海尔、海信、青啤、双星等轻工产品品牌在国外内享有盛誉，它们为青岛经济的发展发挥着重要的作用。在它们的带动下，一大批优秀品牌如雨后春笋般成长起来，使青岛形成了一个品牌集群。
多年来，青岛始终重视和实施“品牌兴市”的发展战略，积极采取各种措施大力培育和发展品牌，通过多年的投入和努力，获得了丰厚的回报。青岛多年的发展证明，品牌的成长根基在于创新。目前，青岛在品牌方面有两大收获：
一是青岛成为中国的品牌之都。青岛拥有众多闻名全国乃至全球的企业品牌和产品品牌，带动了区域经济的快速发展。海尔、海信、青啤、双星等绽放着夺目的品牌光芒，青岛金王、崂山矿泉水、即发等品牌赢得客户的青睐，使青岛形成了一个品牌集群。
二是青岛的城市品牌形象不断提升。2008年，青岛成功举办了北京奥运会帆船比赛，提升了城市形象和影响力。良好的城市品牌形象使青岛企业品牌获得了巨大溢价增值，而企业品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。目前，为了将这两种优势充分融合，发挥品牌优势，我们结合实施“环湾保护、拥湾发展”战略，正在积极打造“青岛品牌之旅”的新路线，向游客开放海尔、青啤、海信等品牌企业和未来的品牌中国雕塑公园、中国品牌博物馆为一体的品牌旅游线路，将青岛美丽的自然风光资源和品牌人文资源融为一体，使之成为带动青岛经济发展的新亮点。
未来青岛仍将坚持“品牌兴市”的战略规划，并力争在打造蓝色经济区和高端产业聚集区中获得新的突破。