中国品牌日的设立源自国家战略层面的深远谋划，其发展历程体现了我国对品牌建设的高度重视。这一重要日期的确立经历了几个关键阶段：“三个转变”的提出，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时，首次提出“三个转变”的战略思想——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这一论述为中国品牌建设指明了方向，也为后来“中国品牌日”的设立奠定了理论基础。 

2016年6月，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次从国家层面正式提出设立“中国品牌日”的倡议。文件明确指出要“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事”，鼓励各级媒体安排自主品牌公益宣传。2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。由此，2017年5月10日成为第一个中国品牌日，标志着品牌建设上升到国家战略高度。2018年3月21日，国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识——由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。这一标识蕴含深远意义：“品”字体现品牌核心理念及“品级、品质、品位”之意；“鼎”象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法；“印章”代表中国品牌重信守诺的国家意志。 

自设立以来，中国品牌日活动不断丰富和发展，2018年起，活动以“中国品牌·世界共享”为永久主题，同步举办中国品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。2020年，因应疫情影响，首次采用“云上办展”形式，通过三维虚拟现实等技术实现全程在线展示。2023年，“国潮品牌”概念首次写入国家发展改革委向全国人大提交的计划报告，主题为“品牌新力量，品质新生活”。2024年，活动以“国货潮牌，品筑未来”为主题，首次设立“美好之城”专题展区，采用线上线下相结合模式举办。

中国品牌日的设立和实施具有深远的战略意义，其价值体现在国家、企业、消费者等多个层面，是中国经济转型升级的重要推动力。

一，国家战略意义。推动经济转型升级，品牌建设是供给侧结构性改革的核心环节，中国品牌日通过引导企业提升产品品质和品牌价值，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，推动经济发展方式从规模速度型向质量效率型转变。正如国务院文件指出：“发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求”。提升国家形象与国际竞争力。品牌是国家综合实力的重要体现。中国品牌日通过集中展示中国品牌创新成果，如高铁、核电、航天等领域的突破，向世界传递中国技术和质量标准，增强国际话语权。例如中国铁建的大盾构技术作为“中国智造”代表亮相2023年品牌日，彰显了我国高端装备制造能力。促进高质量发展，品牌建设是经济高质量发展的重要支撑。中国品牌日通过推广“三个转变”理念，引导企业从追求速度规模转向追求品质效益。数据显示，中国品牌日的设立有效提升了全社会品牌发展意识，品牌发展环境日臻完善，为中国经济高质量发展注入了持续动力。 

二，中国企业转型意义。增强品牌意识与竞争力，中国品牌日促使企业将品牌战略纳入核心发展规划。如苏宁通过27年坚持“服务是苏宁的唯一产品”理念，2016年以1582.68亿元的品牌价值位居中国零售业第一，成为消费者购买家电3C产品的首选平台。品牌日的活动为企业提供了展示自身实力、交流经验的平台，如中国品牌博览会吸引了全国上千家企业参与，有效提升了品牌知名度和美誉度。激发创新动力，品牌建设倒逼企业加大研发投入，提升产品科技含量。如央企在智能制造领域的突破，中核集团华龙一号、中国中铁中铁装备等“中国智造”项目，通过品牌日活动向公众展示创新成果，彰显了中国品牌的创新能力。各大品牌与苏宁等平台合作的超级品牌日活动，通过C2B定制、联合营销等方式，推动了产品创新和销售增长。助力国际化布局，中国品牌日为企业“走出去”提供战略支持。活动通过组织自主品牌产品展销厅、世界市场巡展推介会等形式，助力中国企业开拓国际市场。如苏宁在日本开设乐购仕店铺，华为、小米等科技品牌通过国际化布局提升全球影响力。

三，消费升级意义。满足高品质消费需求，随着居民收入增加和消费结构升级，消费者对产品和服务的品质要求不断提高。中国品牌日通过宣传展示高品质自主品牌，满足消费者个性化、多样化、高端化的消费需求。国务院文件明确指出：“消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费”。树立自主品牌消费信心，中国品牌日通过集中展示国货精品，有效扭转消费者认知，提升对自主品牌的信任度。如河南展馆以“美豫名品、创新生活”为主题，展示35家自主品牌企业，吸引大量观众参观体验。老字号品牌如桂发祥通过创新转型获得年轻消费群体认可，有效提振了国货消费信心。引领国潮消费新风尚，“国潮”崛起成为品牌消费的新趋势。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰将其概括为“国潮=中国货+时尚潮”。从李宁登陆纽约时装周到花西子进驻日本美妆店，国产品牌通过融合传统文化与现代设计赢得市场。2023年，“国潮品牌”首次写入国家计划报告，标志着国潮消费已成为经济增长的新引擎。 

中国品牌未来发展，迈向品牌强国之路。中国品牌建设正处于关键发展期，未来将围绕国家战略目标，通过政策引导、创新驱动和全球布局，实现从品牌大国向品牌强国的历史性跨越。

中国品牌建设已制定了清晰的发展目标和实施路径：阶段性目标，到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业。到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。重点任务布局，产业与区域品牌培育，打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌。企业品牌战略支持，提升技术和质量水平、塑造品牌形象、丰富品牌文化内涵、发挥大型骨干企业示范作用。品牌影响力拓展，鼓励品牌消费、引导品牌国际化、积极参与国际合作。基础体系完善，加强品牌保护、强化质量基础设施、加强人才队伍建设。国际化与国潮融合。中国品牌全球化布局与国潮崛起将形成双轮驱动：全球化战略深化，中国品牌将加速国际化进程，通过“一带一路”市场拓展、国际标准对接和海外并购等方式提升全球影响力。政策层面将持续支持“在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会”，推动高铁、核电、5G等优势领域品牌输出。如中央企业开展的“走进新国企·中国智造品牌行”活动，通过展示华龙一号等创新成果，向世界传递中国品牌实力。国潮4.0时代，国潮发展将从产品层面升级到文化价值层面，实现更深度的跨界融合。文化赋能，深入挖掘传统文化元素，与现代设计理念融合，如故宫文创、敦煌IP等成功模式将得到推广。技术驱动，将人工智能、大数据、元宇宙等新技术应用于产品设计和消费体验，如虚拟试穿、数字藏品等创新形式。生态构建，形成“老字号焕新+新消费品牌崛起+文创IP衍生”的国潮生态系统，如大白兔与Coach联名、回力鞋海外走红等案例将更加普遍。创新驱动与体验升级。创新将成为品牌建设的核心驱动力，消费体验将全面升级：科技创新引领，企业将加大研发投入，重点突破芯片、新材料、工业软件等“卡脖子”技术，提升品牌核心竞争力。国家将强化质量基础设施，建设有公信力的产品质量信息平台，为品牌建设提供技术支撑。体验经济崛起：品牌建设将从产品功能转向场景体验，如苏宁规划打造的“品质生活体验基地”，600家通讯体验店、100多个超级厨卫体验厅、2100场专业摄影课堂，将重塑消费者品牌体验。2024年品牌日活动首次设立的“美好之城”专题展区，通过城市主题展示拓展了品牌内涵。全域渠道融合：构建线上线下无缝衔接的全渠道营销体系，线上通过直播电商，如2022年银泰百货组织的500场专柜直播、社交媒体营销等方式触达消费者。线下，发展体验店、快闪店等创新业态，如苏宁易购直营店在三四线市场布局，2023年已达3000家左右，成为开拓农村市场的主力军。中国品牌建设未来发展重点领域。政策体系，制定品牌发展专项规划，完善品牌保护法律体系，优化品牌发展环境，提升品牌创新活力。国际化拓展，建立海外品牌推广中心，参与国际标准制定。提升中国品牌全球份额，增强国际话语权。国潮创新，设立国潮设计基金，建设传统文化元素数据库，培育具有全球影响力的国潮，形成文化输出新载体。技术赋能，建设质量信息平台，推广数字化设计工具，提升产品品质一致性，加速创新迭代周期。体验升级，打造品牌体验基地，发展沉浸式消费场景，增强消费者情感联结，提升品牌忠诚度。 

中国品牌日设立八年来，已从理念倡导发展为全民行动，成为推动中国经济高质量发展的重要力量。从“三个转变”的理论奠基到“国货潮牌”的消费实践，中国品牌建设完成了从量变到质变的飞跃。未来，在双循环格局下，中国品牌将沿着“创新驱动-文化赋能-全球拓展”的路径持续进化。一方面，通过硬核技术突破提升产品力，通过文化自信强化品牌内涵；另一方面，借助数字化手段优化消费体验，依托“一带一路”拓展国际市场。品牌建设是长期工程，需要政府、企业、消费者协同发力。随着《质量强国建设纲要》《扩大内需战略规划纲要》等政策的深入实施，中国品牌必将实现从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的历史性跨越，为民族复兴注入强劲动力。中国品牌日的伟大意义，终将在建设品牌强国的征程中得到最充分的彰显。

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