五大要素集聚，大乳山景区行近大发展“临界点”︱（二）打造文化节会：培育主题文化品牌

文化是企业的软实力，彰显着企业的形象和精神。大乳山母爱文化历史源远，底蕴深厚，具有鲜明的地域文化特征。景区“母爱圣地•养生福地”主题文化品牌，源于乳山市的地理图腾——大乳山，包含了母慈子孝、敬母孝亲和幸福文化元素。通过生态建设打造养生环境，将地域文化引入旅游产品建设，树立母爱与养生品牌，这既体现了景区的形象定位，也基于文化与旅游相融合，体现了休闲养生和旅游度假产品定位。

打造文化节会：培育主题文化品牌

培育文化品牌是一个长期的过程，需要积累和沉淀，需要相适应的形式和载体。2006年8月，开园庆典活动 “大乳山国际旅游形象小姐大赛”在大乳山景区成功举办，文化与旅游相结合，以平台推介文旅产品由此肇始。

2007年1月，“2006山东省首届旅游年会暨旅游总评榜颁奖典礼上，大乳山景区以深厚的发展潜力和优异的建设成就，被评为山东省旅游景区“最具成长力品牌”。同年6月再度折桂，联合国国际生态安全合作组织、国际休闲产业协会、中国国际名牌协会授予“中国十佳休闲胜地”。2011年，“齐鲁十大文化新地标”花落大乳山。

发展旅游必须与时俱进，传统的观光模式已不能满足现代旅游的发展要求和游客的需求，走文化与旅游深度融合发展路子，丰富旅游活动内容，提升旅游的增值服务，才能顺应旅游发展潮流，才能培育市场核心竞争力。

为深度发掘地域文化资源，打造母爱文化品牌，实现文化与旅游双促共进，2008年中国（乳山）母爱文化节新闻发布会在国务院新闻办举行。期间大乳山景区与中华母亲促进会、国际休闲产业协会等组织签订战略合作协议，就打造母爱文化、促进休闲养生的文化定位和产品定位达成共识。同年5月，首届母爱文化节在大乳山景区开幕，嘉宾云集，盛况空前，来自国内外500余名高层领导和数千名各地游客，共同见证了黄海之滨母爱之圣地的传统文化魅力。

时隔两月，又一文化节会山东人游山东暨2008中国（乳山）东方欢乐节启帷，大乳山景区以节会带动休闲旅游产品推介全面铺开。此后每年一届的母爱文化节、东方欢乐节以及子活动赏花会、沙海音乐季、挑战吉尼斯、欢乐家庭大奖赛等，以精彩的文化娱乐活动丰富了游人的休闲度假生活。

两大节会涵盖歌舞、曲艺、杂技、炫彩灯光秀、逍遥游、帐篷露营季、关爱母亲祈福活动和各类亲子趣味游戏、休闲健身体育比赛等，表演团体来自俄罗斯舞蹈队、美国摇滚乐团、国内演出公司和省内部分院校大学生演出队，以昼夜相间、精彩不断、好戏连台的文娱节目，使广大游客在游赏山水的同时，切身感受到现代旅游的增值服务。

2010年，以优势的旅游资源引进山东电视台综艺频道《快乐向前冲》，成功培育了游乐活动新亮点，极大的满足了游人日益增长的休闲旅游需求；2013年着眼探索文化与旅游新的结合点与交汇点，首创并承办“好山好水好地方——中国著名景区主题歌曲大赛”。作为“十艺节的创新亮点”，得到了社会各界的关注和业内的大力支持。参赛景区包括全国30个5A级景区、47个4A级景区和一大批有特色的景区。

当前以旅游观光的传统旅游市场正在逐步萎缩，安于现状不符合发展要求，创新发展才会有出路。大乳山景区文化节会的创意，以山海为背景，贯穿主题文化，体现了决策者对当前旅游发展形势的准确把握和文化的自信自觉精神。

文化节会突出主题文化，母爱文化深入人心，休闲度假产品令人神往；生态建设打造环境，环境怡情培育养生理念。两大节会以文化塑造品牌，以节会擦亮品牌，形成了以母爱文化为主线，养生文化和休闲度假一体的核心旅游产品，构筑起了“支柱凸起、两翼联动”的产品格局，旅游精品化、产业化和特色化进程平稳推进，大乳山景区已发展成为山东黄金海岸线上重要的休闲度假目的地景区。