2012年1月2日至8日，由山东省企业文化学会常务副秘书长、山东品牌文化节组委会秘书长朱文秋带队，10余家山东品牌企业负责人组成品牌文化交流团赴韩国首尔、仁川、丽川等地参观考察，与韩国企业进行品牌文化交流，共同探讨品牌发展大计。

依据山东品牌文化节组委会关于本届品牌文化节活动的部署，组织优秀品牌企业负责人赴韩国是本届的重点活动之一，走访韩国著名企业，观摩韩国企业的品牌运作，与韩企经营管理者畅谈品牌建设思路，交流品牌建设经验，旨在通过走、观、谈、悟，身临其境，学习领悟到适合企业自身发展的品牌道路。

山东品牌文化交流团先后参观了多家韩国著名企业，了解韩企的品牌发展之路、分析中韩两国企业之间在品牌发展上差距，借鉴韩国的先进经验和方法，并就中韩企业合作共赢的进行了深入探讨。

在韩国第二大港口城市仁川，交流团一行来到韩国日星集团考察。该集团是世界著名大规模生产缝纫机的企业，2011年企业销售额达到100多亿人民币。据日星集团负责人介绍，日星生产的多种型号产品（如大型花样机）是业内首创，极大地提高了生产率。为满足不同客户的专业需求，他们还研发了生产牛仔裤、安全气囊、汽车座椅等产品的专业缝纫机。日星高性能、高品质的产品为全球客户认可。

位于丽川市的韩国幸福集团拥有中央研究所、幸福医疗器械公司和幸福化妆品公司等机构，目前，正以中国市场为基础，迅速开拓俄罗斯、泰国、马来西亚、菲律宾和蒙古市场。在幸福集团，考察团真切地体会到了他们品牌文化——幸福、正直。

“美丽也是一种健康。幸福集团关注人们的‘幸福’市场，当然除了生理、心理还包括人们的外在美丽。我们参加了上海世博会的化妆品博览会，正式大规模地推出我们的化妆品系列产品。”幸福集团相关负责人说，“就像上海世博会口号一样，‘城市让生活更美好’，幸福集团牢记‘正直’的社训,坚持正道经营,秉承‘用最高品质的产品,以最完善的服务来实现人类健康’的经营理念，服务人们的美好生活。”

在首尔，交流团一行参观了韩国的国立民俗博物馆、皇宫、南山观光塔等文化景点，从韩国的历史文化中寻找韩国现代企业品牌文化的力量。其中，爱国行动是推动韩国企业品牌崛起的重要因素之一。如，跑在韩国街头的汽车70%是“现代”牌，韩国民众把购买本国企业生产的汽车称之为爱国行动，这种思想无疑助推了企业品牌的发展。

本届山东品牌文化节“2011年度山东省服装行业品牌建设领军人物”奖获得者聊城维贝特商贸有限公司董事长程庆在发表获奖感言时说：“在韩国，看到他们精细的产品做工、高度自动化的专业生产设备、敬业且高效的员工工作状态，验证了我们‘与国家发展战略同步培育自己的服装品牌’是正确的，更加坚定了我们发展民族服装品牌，博弈世界市场的信心。”