蓬莱"三仙山" 全产业引擎驱动“旅游巨轮”

坐拥得天独厚的自然与人文资源优势，三仙山·八仙过海景区并不满足于“靠山吃山，靠海吃海”，更不局限于“吃祖宗饭”。在挺起地方文化脊梁，继往开来传承、弘扬民族优秀传统文化的同时，景区凭借社会主义文化大发展大繁荣的契机，乘蓝色经济快速发展的东风，开拓渠道深耕市场，运用先进的营销手法包装产品，在塑造品牌的过程中调整产业布局，拉伸产业链条，推动胶东旅游业由单一观光型向休闲度假型转变，打造国内一流的“旅游航母”！

立体营销　做旺旅游市场

良好的口碑是国家5A级旅游景区的标准之一，也是景区可持续发展的基础。近三年来，三仙山·八仙过海景区通过“大媒体宣传、大活动引导、大手笔策划、大营销造势”的思路，投入近千万元的专项资金，从品牌宣传、节庆活动、网络推广、落地投放等方面开展营销活动，推动了客源市场快速增长，实现了旅游产业超常发展。

文化活动营销。为配合景区实际情况、紧跟消费形势变化，三仙山·八仙过海景区制定了“文化营销、活动营销”的主题战略，成功举办了“国际红楼梦学术研讨会”、“国际传统武术比赛”、“第一届国际螳螂拳锦标赛”、“全球旅游小姐大赛”、“明日之星全国青少年艺术大赛”、“吴佩孚学术研讨会”等大型文化交流活动，开辟了国际文化交流的新天地，通过活动来聚集人气、展现特色。景区还积极参加山东省旅游局组织的“好客山东休闲汇”联合营销活动，率队前往上海、广州、北京等地进行现场推介活动，取得了良好的市场效益。

营销市场化。三仙山·八仙过海景区近年来不断探索营销模式，转变营销策略，加大营销力度，大大提升了景区的品牌效益和市场美誉度。景区培养了一批专业的营销人员，形成了一支富有战斗力的营销队伍，依据市场调研集中投入到主要区域。在营销政策上进行大幅调整，制定了更加完善的优惠政策，对团队和自驾游分别进行不同的政策倾斜，充分调动各种旅游形式的积极性。

吸引高端主流媒体。借助高端媒体提升景区影响力，先后在央视、美国、韩国、东南亚、日本NHK、香港、台湾、人民日报、中国旅游报等国内外100多家媒体进行了景区宣传报道。

拓展新型媒体促销。在注重传统媒体宣传的同时，景区与时俱进，充分利用新型媒体多方入手，构建立体宣传营销框架。借助新浪、腾讯、搜狐、网易等主流门户类网络媒体提升景区知名度，进行网民大众化宣传。目前，景区在新浪、腾讯等网站开通了官方微博，通过与网民的互动，增强对潜在客户的吸引力。

据景区宣传部负责人介绍，2013年，三仙山·八仙过海景区将把“网络营销”作为工作重点，加强与携程网、同程网、驴妈妈等旅游电子商务网站的互动合作关系，通过事件、优惠、节庆活动等方式提升景区在网络新媒体的知名度，拉动客源。

通过多渠道、多触角、多层次、多方位的宣传营销，景区立体化宣传营销格局已经建立，对外形象得到提升，知名度和美誉度日益提高，为成功创建国家5A级景区营造了良好的声势。

调整布局　促进产业发展

三仙山·八仙过海景区由民营企业———蓬莱八仙过海旅游有限公司打造。负责人介绍，创建工作取得成功后，企业下一步的工作重点是集中力量、加快速度开发多元化产品，完善产业布局，打造能够在市场经济大潮中追风逐浪的“旅游航母”！

这场变革始于2011年，几乎与创建工作同步，三仙山·八仙过海景区姐妹项目———蓬莱旅游休闲服务中心也破土动工。该项目总投资20亿元，分为蓬莱欢乐王国和度假酒店两大板块，建有美食街、娱乐街、购物街等配套服务设施，是一座集旅游观光、休闲度假、餐饮娱乐、购物查体、美容健身等多功能于一体的综合性街区。

蓬莱欢乐王国投资12亿元，以世界经典建筑风格为主，项目设计借鉴西方迪士尼元素，主要建设飞翔影院、魔幻城堡、天鹅堡、末日梦魇、过山车、海盗船等大型室内外游乐设施，包含七个主题区、百余项游乐及观赏项目，总设备数量接近30种，其中大型过山车设备5台，其它大型设备如亚马逊河流漂流和大型水上设备大冲刺等十余台。室内馆放置4D、5D动感电影和星空过山车，末日梦魇和美国环球影城最新推出的变形金刚采用相同技术；星空过山车的设备投资和室内星空模拟设计水平将会在迪士尼乐园之上；4D飞行影院采用目前国际最先进的立体电影技术，利用3D屏幕和悬挂式电动椅，加上风，水，气味等各种感官设计，让游客遨游在世界各地名胜之中，感受自然界最美的风光，和美国迪士尼最著名的设备———遨游加利福尼亚异曲同工。整个园区融参与性、娱乐性、趣味性于一体，是一座充满“动感、时尚、欢乐、梦幻”的现代化大型游乐园，不仅可以满足儿童、青少年的娱乐需求，也可以满足家庭亲子游的需要，中老年人也能够参与其中，与年轻人一道感受游乐文化所带来的愉悦体验。