大小新闻记者 杨春娜
“避暑圣地，宜居烟台”，这8个字火了。26日，烟台城市综合营销北京推介会成功举办，烟台“圈粉”无数。在各大报纸、网络、手机客户端上，那片蓝天大海，那抹红瓦绿树，那古老与现代交融的风情，成为众多人向往的地方。这是烟台首次城市综合营销推介会，从城市宣传到综合营销的升级，烟台扎扎实实迈出了第一步。烟台已经制定了3年30城的城市综合营销目标，最终打造响当当的“烟台品牌”。
一场推介会，烟台“圈粉”无数
昨天下午4点，北京特4路公交车，缓缓驶过人民大会堂。公交车体上，“避暑圣地，依据烟台”的喷绘，仿若一道流动的风景线，令无数北京市民瞩目。26日举行的烟台城市综合营销北京推介会已经结束，但烟台的热度不减。北京南站进出口处，以“避暑胜地宜居烟台”“山海仙境葡萄酒城”“选择烟台共赢未来”为主题的城市形象宣传广告聚集着无数目光。
北京是中国的政治、经济、文化中心，也是烟台综合营销的重点区域之一。近年来，烟台与北京在休闲旅游、商贸投资等领域都建立了良好的合作关系。据了解，2015年到烟台观光旅游的游客达200多万人次；总部设在北京的52家世界500强企业中有33家在烟台进行了投资，取得了良好的经济和社会效益。
一场推介会，烟台“圈粉”无数，烟台的文化底蕴、独特魅力传递给了更多人。“很早就知道烟台风景很美，推介会之后更加全面地了解了这座海边城市，今年夏天，就去烟台避暑了。”北京市民徐凯告诉记者。
北京是第一站，烟台城市综合营销的脚步不会停止。接下来，烟台通过对高度关联城市采取差异化宣传方式，全力叫响“避署胜地 宜居烟台”城市品牌，吸引更多的海内外宾朋来烟观光旅游、投资兴业、定居养生。今年重点是在北京、济南、泰安、西安、哈尔滨、西宁、三亚、海口、呼和浩特、乌鲁木齐和洛阳十一个城市进行城市营销的宣传推广和城市形象广告的投放，全力做好展示城市形象、提升城市知名度。
眼下，除了北京外，西安、三亚、济南等地的烟台城市宣传牌已经屹立在城市中心。已经在影响力强的6座城市选定了24个城市户外广告设施，是品牌形象宣传的极佳位置。根据城市的人流走向和商圈特点，在10座城市选定了30条线路共90辆穿行城市中心区、繁华商业区或密集居民区最具人气的的主干线路的公交车，全力打造宜居、宜游、宜业城市形象品牌。接下来，烟台会在3年左右的时间在30座城市进行城市综合营销推广，覆盖华北、东北、西北、鲁西南等地，让烟台蓝绽放在全国各地。
一套组合拳，打造出“烟台样本”
一场城市综合营销，让烟台在海内外“粉丝”数量不断攀升。“这就是组合拳的力量。”烟台市委外宣办主任王洪青说。
在烟台城市综合营销北京推介会上，旅游局、住建局、商务局轮番推介，内容也是你中有我，我中有你。告别以往各个部门在城市推广上各自为战、单打独斗的局面，围绕“宜居、宜业、宜游”在对外营销上打出组合拳，也打造出城市综合营销的“烟台样本”。自去年以来，烟台进一步加大了城市营销的工作力度，成立了专门的推进机构，制定了专门的工作意见，确定了重点的营销区域，计划集中三年左右的时间，借助各种力量，整合各类资源，打响“组合拳”，打造“新亮点”，全力把烟台城市营销工作提升到一个新的水平。 王洪青告诉记者，以前烟台也做过很多烟台的城市形象宣传活动，但往往是单个部门在独自开展工作，旅游的宣传风景，地产宣传城市配套，招商引资宣传营商环境，没有形成合力，效果也不是特别理想。现在进行的城市综合营销是以前城市形象宣传的升级版，对于烟台来说还是一个新的尝试，“从北京推介会来看，达到了我们预期的效果。”“首次城市综合营销进行了产业融合，将有密切关联的产业联系到一起共同推广。就烟台旅游而言，其与交通、养生养老产业以及正在推进的健康制造业密切相关，多部门联合后构建了城市综合营销的宏伟框架。通过宣传我们想吸引更多的游客来烟台游玩，也吸引更多的创业者到烟台创业，吸引更多在北京打拼的朋友到烟台置业，吸引更多普通市民到烟台定居、养老。”市旅游局局长张丛说。
一种营销观念，叫响“烟台品牌”
城市营销的意义决不仅仅简单停留在于对一座城市的介绍，其更深远的意义在于带动区域形象的提升和区域经济的腾飞，品牌的力量不可小觑。
“购在上海、吃在广州、穿在大连、玩在杭州、春城昆明、冰城哈尔滨等，已经是响当当的城市形象品牌，这样的品牌，吸引的可不仅仅是游客，更成为拉动消费、催热投资的引擎。”鲁东大学教授刘良忠说。城市发展到今天，已经从建设、管理阶段升级到品牌阶段。如今的城市品牌正在综合产业发展、环境状况、自然禀赋、社会运行、人文历史等要素形成聚合，以价值取代规模增长。小到城市的建筑与街道，大到城市风格、个性和精神都是价值的体现。
这样一座成熟的旅游城市，再配上宜人的气候，不进行成功的营销，就意味着浪费了大好资源。刘良忠认为，城市营销在城市发展中起着非常重要的作用，“开展城市营销，能促进城市化发展，推动城市品牌化，吸引更多的投资者、人才、旅游者等，促进地方产业及经济的发展，达到提升城市竞争力和综合实力的目的。”他说，城市营销主要营销企业品牌、产业区域品牌、旅游品牌、文化品牌、城市形象及城市品牌，建议烟台接下来能以塑造企业品牌、区域品牌，经营城市环境，塑造旅游、文化品牌来提升城市品牌。
从城市宣传到综合营销，一种崭新的营销观念下，城市综合营销大幕已经拉开，“烟台品牌”的力量蓄势待发。
责编：张苹
