为推动威海市由海洋经济大市向海洋经济强市转变，落实市政府提出的进一步打响“威海海珍品”系列品牌的要求，在更大范围叫响威海海珍品品牌，威海市海洋与渔业从9月1日至2015年2月底，利用海参集中收获和消费旺季，在济南7884辆出租车LED进行“威海刺参”品牌宣传。
通过济南出租车LED进行广告宣传，可以较好利用省会城市的资源，短时间内将威海刺参品牌有效传播。一方面是利用独特的地理区位优势展开特色宣传，海参主要消费区在北方，山东又是海参消费大省，济南作为省会城市，不仅是政治经济中心，更是全省交通中心枢纽，得天独厚的地理区位优势有利于品牌的宣传推广；另一方面是出租车LED广告自身所具有的优势条件，覆盖率高、重复率高、视觉冲击强、消费者接触率高等几大优势融为一体，相较于传统平面类媒体来说，能够获得更高的性价比，效果也更为显著。
为了达到更好的宣传目的，威海市精心设计了广告语3屏24个字：“好人 好海 威海刺参”、“好海参 威海刺参”、“走遍四海 还是威海”，将威海海珍品区域品牌与城市名片有机结合，进一步提升威海品牌影响力。