对于爱美的女孩子来说，挑选一款适合自己的护肤品是生活中一件重要的事。面对市场上林林总总的各类产品和商家五花八门的宣传，消费者往往是雾里看花，难得慧眼识珠。

今夏以来，护肤品市场中的“海洋”概念备受追捧，不少商家还以此为题材，大搞促销活动。但这些产品中的“海洋”元素是真有其效，还是仅当噱头？近日，记者对此进行了调查。

“追风海洋”看广告更看实效

夏季是护肤品的销售旺季，为一探今夏护肤品市场现状，记者连续数日深入北京各大商场化妆品销售专区展开调查。经过对复兴门百盛购物中心、西单中友百货、西单大悦城、崇文门新世界、公益西桥华联商厦、马家堡华冠天地等商场护肤品专区的走访，记者发现今夏护肤品市场悄然出现了一个新变化，“海洋”概念强势来袭。

海洋元素在化妆品和护肤品中并非第一次出现，但今夏的势头却远胜以往，成为市场中新的卖点。“海洋生物和海底矿物独有的功效，正在被越来越多地应用到护肤品中，受到消费者的青睐。”业内人士表示。有人甚至认为，对海洋元素的开发与利用，可能在护肤品市场引发一轮新的产业洗牌。

在西单中友百货的化妆品专区，记者看到一行行高高悬挂着的~H2O＋的宣传标语：“……海洋珍萃，一夜唤活新肌”………虽然不是周末，但是在该品牌搭设的展台前，来往顾客仍然较多，或驻足流连，或主动询问，两位销售人员热情地做着产品介绍。销售员小张告诉记者，今年5月1日，这个产自美国的护肤品品牌全新升级的产品上市。升级后的产品刻意突出了海洋元素。

记者在两款产品宣传册上，看到封面和折叠页的设计，散发着浓郁的海洋特色，海星、海藻，还有美丽的海底世界，瞬间把人带到了浩瀚的海洋。专柜也布置得一派海洋味道。“海洋珍萃，一夜唤活新肌”；“海洋D4立体亮白，净·透·皙·润层层耀白”；“源自海洋的神奇护肤力量”等宣传语颇为诱人。

小张告诉记者，海洋成分是其产品中的重要元素。该品牌推出了海洋平衡系列、海洋水润系列、海洋珍萃等系列产品。通过对海洋概念的宣传，取得了很好的销售业绩。“展台搭建一周，卖了100多万元。”小张说，海洋护肤概念明确后，消费者显示出了很大的购买热情。

正在选购海洋平衡系列产品的王小姐告诉记者，也许是心理作用，潜意识里觉得护肤品中添加了海洋成分，效果可能更好一些。而用过海洋概念护肤品的杨小姐则现身说法：“洗完脸不干，而且特别滑，特别亮。”

除了进驻大商场开展促销，网上平台也是市场推广的重要渠道。在国内品牌珀莱雅的官方网站上，对产品成分的介绍包括“富含深海物质精髓，带来珍贵研发，三重调养细胞健康水嫩肌逐渐绽放”“优化的精纯海洋深层水，全新增加多种深海活性分子，给肌肤源源补充水分”等醒目的内容。而在其官方授权的淘宝商城网店，记者发现，截至5月27日，全系列的海洋护肤产品销量已达8万件。

开发种类繁多 功效不一

现在市场上的海洋护肤品林林总总，大致包括这样几类：洁面乳、润肤水、乳霜、眼霜、面膜、沐浴露、防晒霜等。有的商家还推出了海洋系列产品，如海洋平衡系列、海洋水润系列等。

从品牌上来说，有国际顶级护肤品牌、法国LaMer（海蓝之谜）；有高端定位，产自美国的~H2O＋(水芝澳)等。也有走中端路线的国内品牌。这些产品功能定位不一，有美白的、补水的，也有延缓肌肤衰老、祛痘防晒的等等。

从成分上说，目前已知的可以用作护肤品原材料的海洋生物大致有4类：海洋植物活性物质、海洋动物活性物质、海洋微生物活性物质和海洋矿物活性物质。

然而，调查中记者发现，很多消费者对于产品的海洋成分，了解不多。更多的人是被商家的广告宣传打动。“买海洋护肤产品只是一种使用上的体验和感受罢了，至于功效和性价比如何，这不好说。”美容顾问李丽说。采访中，还有的消费者表示，产品的功效作用在心里，并不一定是在外表上。记者在淘宝网店铺的产品评价中，也看不到消费者对海洋成分的评价。

那么，海洋护肤品的功效究竟如何呢？业内专家表示，海洋成分确有较好的护肤作用，但消费者购买时应当谨慎，不要轻易被商家“忽悠”。

中科院南海海洋研究所教授孙恢礼认为，大量研究证明，海洋生物的护肤品效果相当好。“海洋活性物质，比如贝类钛，或者其他的海洋物钛，具有非常明显的抗氧化作用。不仅如此，它还对延缓皮肤衰老、保护皮肤有很高效的作用，这是很多陆地生物无法相比的。”

“源自深海、无污染、富含多种珍贵矿物质”“绝不含防腐剂及合成色素，不含杀菌剂……”等宣传语是目前市场上常见的。但业内专家表示，由于海洋生物提取的技术难度较大，在目前的技术水平和条件下，不排除有的企业是在玩概念，借机炒作。有些厂家确实有宣传过度，进行概念化经营的情况。

此外，孙恢礼还告诉记者，对于海洋护肤品，我国相关标准不够完善，监管制度也不严格，具体功效的审查缺乏科学评价方法，使得海洋生物护肤产品质量良莠不齐。

据相关企业人士介绍，海洋生物护肤品的研究方向及其技术，近5年来才广受国内外护肤品企业的关注。因此，海洋成分的护肤品在原材料开发、生产技术等方面还要经历较长的过程。

短评：中国应有自己的高端海洋护肤品

据一组来自化妆品市场的权威数据显示，2011年，中国化妆品行业产值1670亿元，而销售额达到2700亿元。这是一个具有很大市场和发展前景的行业。

但是在中国护肤品的高端市场中，一直是国外品牌占据优势。目前我国还没有真正能在国内外都叫得响的高端护肤品品牌。

面对巨额利润流向国外的现状，中国护肤品企业如何扩大市场份额，找到一条突破瓶颈的新路，成为众商家实现跨越式发展的关键。而海洋元素的研发或许将成为助推中国护肤品升级的契机。“打造中国自己的高端海洋护肤品品牌”，成为许多业界研究者和经营者的共识。

高端品牌，首要就是要有较高的价值和品质。和那些已经拥有一两百年历史、在市场上享有盛誉的国际大品牌相比，我国的国产品牌确实还有很大差距。但护肤品中“海洋元素”的概念和相关技术的研究，在国内外都属新课题，开发时间较短，这就为国内企业在这一领域取得竞争优势提供了可能。业内专家也希望，通过他们在海洋活性物质的研究和应用上，我国能尽快追赶上国际同类产品的水平，甚至赶超国外同行。

研究人士认为，海洋护肤品的黄金时代即将到来。海洋护肤品将被越来越多的消费者了解和关注。而经过企业和科研人员近几年的努力，海洋护肤品市场已引起各方面的重视与支持，在产业发展中有望得到更多优惠和扶持政策……
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