眼下，在威海的大大小小企业里涌动着一股争创“中国驰名商标”和“著名商标”的热潮，今年，威海光威集团、好当家集团、山东俚岛集团等20多家企业纷纷向威海市工商局提交了申报驰名商标和著名商标的材料。

到目前,该市注册的商标总数已达3948件，被国家工商总局商标局和法院认定为“中国驰名商标”的达7件，被山东省工商局认定为“山东省著名商标”的有52件。这是威海市工商局实施商标战略带来的可喜成绩。

立体宣传造氛围

为了在全社会营造一种爱品牌、争品牌的氛围，威海市工商局采用了多角度、立体化的宣传。对普通市民，他们充分利用《商标法》实施20周年、3·15消费者权益保护日、4·26世界知识产权日等重大节日和纪念日，广泛宣传商标法律法规和商标保护知识，还在全市开展了“我最喜爱的20个威海商标”有奖评选活动，在社会上形成了关注品牌战略、增强商标法制观念和商标保护意识的氛围。同时，威海市工商局还携手政府有关部门、新闻媒体与企业共同举办品牌战略实施研讨会、座谈会，积极组织企业管理人员举办商标法律法规培训班，重点宣传《商标法》和《商标法实施条例》。几年来，他们先后举办商标法律法规知识培训班60多期，培训人员5000多人次，散发宣传材料10多万份。

在该市工商局的有力宣传下，威海市参评“著名商标”“驰名商标”的企业逐年增加。2002年该市申报“山东省著名商标”认定的企业有7家，评定3件；2003年申报的企业增至14家，评定11件；2004年申报企业达18家，评定16家；2005申报企业数量则增至21家。“驰名商标”的申报也由每年的一、两家企业增至2004年的5家，获评3件。

红盾打假正环境

山花地毯集团是地毯行业内连续14年排名第一的企业，由于其产品不像其他商品一样直接附有商标标识，消费者不易辩识，因此成了制假者频繁假冒的对象。全国各地侵犯山花商标权益的案件，仅近三年就有20多起。为了有效维护企业的正当权益，工商人员几年间北上大连、北京，南赴香港、南昌，西至陕西、山西，联合当地的工商管理机关严厉查处假冒山花商标案，为企业挽回了经济损失的同时，也通过新闻媒体对假冒事件的曝光有效地宣传了企业。

近年来，威海市工商局共查处各类商标违法案件331起，涉案商品金额224万元，收缴和消除商标违法标识42560件，有力地保护了商标所有人的合法权益，为企业的发展提供了良好的市场环境。

悉心服务添动力

“为企业服好务、协助企业做好品牌商标的创建工作，是工商局从部门职能出发给自己在落实品牌战略过程中的一种定位。”威海市工商局商广科工作人员如是说。

正是本着这一定位，工商部门在协助企业参评过程中，其认真、负责的服务态度在帮助企业顺利通过认定的过程中发挥了巨大作用，给企业留下了深刻的印象。

华夏集团李照金经理说:“著名商标和驰名商标的评定程序十分严格、专业，因此要准备的材料非常多，每本材料都是一寸多厚，再加上材料还要反复送审、反复修改，工作量很大。而工商局工作人员在每一次送审前都认真帮助我们把关，并利用他们的专业知识提出中肯的修改建议，大大减少了我们送审修改的次数和工作量。”提起参评期间工商局帮助企业修改了多少次材料，李照金经理说他根本就记不清了，太多了。

眼下，成绩已被抛在脑后，威海市工商局又有了新的目标：将实施品牌战略的范围由眼前仅限于制造业扩大到服务业、农副产品等传统产业、高新技术产业，按照知名商标到著名商标再到驰名商标的分梯队培育发展计划，再扶持发展一批具有较大影响的省级名牌产品和著名商标、驰名商标，从而形成一个具有较强优势的品牌集群。

2006年5月21日