由国家旅游局、福建省人民政府主办的第七届海峡旅游博览会9月6－11日在厦门国际会展中心隆重举行。这是旅博会组委会副秘书长、福建省旅游局陈扬标副局长在9月6日上午第十五届中国国际投资贸易洽谈会、第七届海峡旅游博览会厦门新闻发布会上宣布的。
会上，陈扬标副局长介绍了第七届海峡旅游博览会的基本情况和主要亮点。商务部办公厅副主任、组委会新闻中心主任沈丹阳，福建省政府新闻办主任、组委会新闻中心常务副主任朱清（名单以现场实际情况为准）等参加新闻发布会，中央电视台、人民日报、新浪网、搜狐网、台湾东森电视台等境内外电视、网络、平面、电台等100多家媒体近200人汇聚新闻发布会现场。
海峡旅游博览会（简称旅博会）由国家旅游局、福建省人民政府联合主办，福建省旅游局、厦门市人民政府承办，台港澳旅游机构共同协办，是以两岸四地为主，辐射东南亚、日韩、欧美等国家和地区的旅游品牌展会，是国家旅游局为推动海峡旅游共同繁荣发展，加快海峡西岸旅游区建设，与福建省人民政府联合举办的旅游盛会，自2005年创办以来，已成功举办六届。第七届海峡旅游博览会是在“十二五”开局之年，国务院批复《海峡西岸经济区发展规划》，海峡西岸经济区建设迈上新起点、大陆居民赴台湾地区个人游取得新突破、两岸旅游交流合作呈现新态势的大背景下举办的一次重大旅游交流活动。办好本届旅博会对于加强两岸旅游交流互动，培育提升海峡旅游品牌，全力打造环海峡旅游圈，建设国际知名的旅游目的地和构建富有特色的自然和文化旅游中心，有着重要而深远的意义。
第七届旅博会的主题为“海峡旅游 合作共赢”，主要活动有旅游精品会展(旅游资源展示、旅游产品展销等)、旅游项目投资、参展单位旅游推介会、海峡旅游“1+1”(旅行商对接及产品采购)洽谈会等活动。同时还配套举办海峡旅游营销与品牌推广研讨会、海峡旅游服务中心奠基仪式、大嶝小镇·台湾免税公园开业仪式以及2011海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节等。特别是还将签署旨在推动闽台旅游产业深度合作的《闽台旅游产业化合作宣言》，同时还将组织福建和金门、马祖地区旅游精品线路考察等活动。
本届海峡旅游博览会规模大、范围广、影响力大、吸引力强。参会参展人数超过3000人,创历年之最。其中，国家部委、台湾、香港、澳门旅游机构，两岸旅游专家学者、温泉旅游主题、闽台旅游产业化合作、境内外旅行商、投资商、新闻媒体，兄弟省市旅游局及海西旅游区以及部分驻华代表，省直机关相关部门及各设区市政府以及航空业界等嘉宾600多人。
本届旅博会共设408个展位，展馆面积8000平方米。其中，福建展区和台港澳展区各有70个展位，体现了两岸四地共同参与的特点。此外还有兄弟省市展区70个展位、主题旅游展区76个展位、旅游服务机构展区20个展位、新型业态展区38个展位、旅游产品线路展销区和海峡旅游伴手礼展示区44个展位。展馆内设立中心舞台，供各参展单位轮回表演和展示。本届旅博会吸引了北京、上海、广东、浙江等20多个省市和台港澳地区旅游机构参展。今年展馆布展将继续围绕“海峡旅游”主题，突出自然与文化特色，各参展单位都精心策划，展示内容丰富多彩，设计新颖大气，展会期间还将组织闽台特色民俗风情表演。
福建招商引资项目超过200个，招商总额超过1000亿元，其中筛选50个项目作为重大旅游招商项目对外重点推介。超过10亿元的招商项目达到16个，最大招商项目东山滨海旅游综合开发项目招商金额达到65亿元。本届旅博会期间可望签约项目超过40个，总投资超过200亿元，其中合同、协议项目占九成以上。
今年的旅博会精心策划，创新办会，与往届相比，呈现五大创新、六大亮点：
五大创新：一是注重扩大参展参会范围；二是策划推出综合多样的招商项目；三是着力打造务实高效的交流交易平台；四是精心设计新颖大气的旅游精品会展；五是创新运用新媒体新手段加大推广
六大亮点：
（一）嘉宾构成更加多元
本届旅博会围绕“海峡旅游 合作共赢”的鲜明主题，参会代表更加多元，范围从海峡两岸到两岸四地，并延伸到东盟、东亚、国际友城，参会嘉宾从旅行商代表到旅游产业及相关产业代表。特别是随着大陆居民赴台个人游的启动，台湾旅游机构、旅游企业参展积极性高、意愿强。有南投、彰化、宜兰、新北、台南、基隆、高雄、屏东、金门、马祖、澎湖、台中等12个县市旅游机构和台湾的旅游界、航空界、新闻界、教育界、农业休闲协会、温泉协会、美食交流协会等机构都积极参会，进一步推进旅博会成为两岸四地旅游大交流、大合作的平台。
（二）项目业态更加新颖
本届旅博会招商项目业态更加新颖、多样，重点体现了生态休闲、温泉养生、文化体验、新型业态以及产业融合等特点。一是大型综合旅游项目明显增加，主题更加多样化。有以温泉为主题的综合旅游区；有以茶文化为主题的综合休闲养生旅游区；有台湾深度游体验馆主题公园等一批特色项目，还有山海树集团·厦门环球邮轮有限公司与皇家加勒比邮轮有限公司合作共建邮轮母港。这一批主题旅游景区的建设将丰富我省旅游产品体系。二是投资热点更加集中。福建“十二五” 旅游重点发展区域成为投资热点。武夷新区、福建土楼旅游区、厦、漳、泉大都市区都有大型新项目引进，这些项目的引入，加快推动福建优质旅游资源向旅游精品的转化。
（三）交易功能更加提升
本届旅博会本着精心策划、创新办会的宗旨，为旅行商之间以及旅行商与公众之间提供了一个洽谈对接、交流交易、合作共赢、务实高效的平台。一是创新举办旅游产品采购会，提升展会交易功能，特邀200多位境内外旅行商参会，将吸引500多位旅游各界代表参加海峡旅游1+1洽谈会。旅游供应商、采购商（组团社）将在现场商谈团购、直销、交易。旅游企业代表将在会上推介发布旅游产品和优惠措施，如台湾个人游产品、海峡温泉旅游产品等。二是在组织精品会展的同时，继续举办“一站式”现场旅游产品销售，相关企业将提供优惠的产品或奖励，通过限时特惠、问卷赠品等形式开展旅游互动，市民朋友可现场对比挑选，购买优质、优惠的旅游产品。此外，各参展单位将举办20场各具特色的旅游推介会，海峡旅游网上超市也将正式启动。
（四）主题展示更加丰富
本届旅博会展馆突出“海峡旅游”主题，凸显“山、水、海洋、生态、文化”等多种元素，全面展示两岸四地旅游资源、特色旅游产品和最新的旅游动态。一是海峡主题鲜明突出。福建馆巧妙融合了海洋文化和福建传统民居建筑文化，配合福建旅游精美图片，充分展示福建的优美风光和文化底蕴，特别是超大LED电子屏、水纹发光地台、鲜亮暖色调等营造出现代时尚气息，主展区以武夷山为背景墙，小桥、流水等真实造景让人有身临其境之感。台湾馆展示了丰富的台湾个人游等产品，金门、马祖、澎湖以台湾传统民居建筑文化为设计原型，展现其文化和生态资源。福建馆与台湾馆之间以橙蓝相间的彩虹桥相连，体现了两岸同根同源的文化内涵，寓意两岸四地旅游业界携手发展，合作共赢。二是特色展区精彩亮相。首次设立海峡旅游温泉综合展示区，以“海峡温泉，水缘两岸”为核心，展现海峡两岸温泉旅游的文化和特色。华奥机构、省电信、移动、邮科、网龙、龙岩志高等福建高新企业联合设立智能旅游体验馆，让公众现场感受多样化智能技术带来的便捷服务和旅游新体验。此外，还设立了海峡旅游伴手礼专区、凸显客家文化的土楼主题馆，以及户外新型业态展区，展示各种类型房车、游艇、越野吉普等。三是兄弟省市展区各具特色。香港、澳门馆展现都会时尚感，浙江馆主推江南水乡特色，上海馆以老式门框、照片，重现老上海的繁华景象，广东馆活力四射，北京馆大气简约，新疆及西藏馆则主打冬季旅游牌，独具民俗风情。此外还有航空、旅游地产、大嶝小镇·台湾免税公园等参展机构都将在展馆亮相。
(五)区域合作更加深化
旅博会期间福建省旅游局将与台湾相关旅游机构签署《推进闽台旅游产业化合作宣言》，推动海峡两岸旅游产业化合作进一步深入；与国家开发银行签订《福建金融旅游合作开发协议》，同时举行国开行支持重大旅游项目签约仪式；与青海省旅游局签定《福建省与青海省旅游区域合作框架协议》；与韩国哈拿都乐旅游公司（hanatour）签署《福建省与韩国哈拿都乐旅游公司整体促销合作协议》；与中国移动福建分公司、任我游（厦门）科技发展有限公司签定《智能旅游战略合作框架协议》；与北京柯智三合科技有限公司签定《旅游促销框架协议》。福建、海南、重庆等省市及台湾台北、台南、台东、宜兰、屏东、新北等地区主要温泉协会将在会上签署《海峡两岸温泉行业合作备忘录》；泰宁县旅游管委会与中国康辉无锡分公司将举行《2011-2012年度华东地区泰宁旅游专列合作协议》；青海、四川、宁夏、新疆等省市和台湾中南部地区、福建省内相关设区市旅游机构也将在旅博会期间举办旅游推介会。
（六）推广方式更加多样
本届旅博会将通过电视、平面、广播，特别是利用以网络为载体的新媒体平台加大宣传推广。旅博会邀请了60家境内外新闻媒体100多人参会报道。每家媒体都制定了宣传推广计划，不仅全面报道旅博会和投洽会的情况，还将对福建旅游业发展和近年来海峡旅游品牌培育情况进行深度报道。特别是今年开通新浪微博，创办海峡旅游手机报等新媒体，网民朋友和手机用户可以通过互联网、短彩信、客户端等多种形式关注旅博会、参与旅博会，与旅博会互动。