最近几年，世界进入文化时代，文化软实力成为城市发展新的战略着眼点。新加坡提出要成为“新亚洲创意中心”，香港要建设“开放多元的国际文化都会”，上海浦东新区建设“海洋文化临港新城”，天津滨海新区建设“形神兼备的城市家园”，重庆两江新区以“文化兴区”，提升精、气、神。中外著名滨海城市、中国三个国家级新区的文化战略及其提出的口号，值得我们今天建设浙江舟山群岛新区借鉴和学习。
本世纪以来，舟山确立了“四海”发展目标之一：海洋文化名城，进一步发挥舟山的海洋文化优势，把舟山建设成为特色鲜明的海洋文化名城。 2005年以后，舟山致力打造“中国海洋文化”的品牌标志，让海洋文化成为对外交流的使者，达到“看中国海洋文化，舟山是必看之地，首看之地”的效应，使舟山成为国内最具特色的海洋文化体验地，沿海城市重要的海洋文化产品生产基地，长三角最具海洋文化品位的港口宜居城市。今天，浙江舟山群岛新区不仅仅是海洋经济新区，而且是海洋文化新区，从海洋文化的角度来看，可以把新区定位为：“中国海洋文明的典型代表”，即我国海洋文化建设和发展最具魅力的集成之地、首选之府、必看之城。
目前，中共舟山市委提出：在加快推进浙江舟山群岛新区建设中，体现舟山速度、舟山精神和舟山形象。
第一，速度不仅仅是新经济的基本特征，而且是一种文化、一种精神。
第二，任何一项事业的背后，必然存在着一种无形的精神力量。舟山精神是舟山速度的动力，是舟山形象的内核，因此，要构筑浙江舟山群岛新区的精神坐标。
第三，形象设计和推广，已成为城市竞争的一种手段。舟山形象关系到城市的知名度和美誉度，是能否吸引投资、旅游、居住的一种软环境，因此，要打造浙江舟山群岛新区的品牌形象。