普陀山一直是舟山海洋旅游发展的一块金字招牌,不仅在舟山,就全国四大佛教名山而言,也是处于领跑的位置,业界人士把此称为“普陀山现象”。
随着浙江舟山群岛新区建设,加上舟山又被确认为全国首批旅游改革试点城市,普陀山该如何先行先试?如何继续担当海洋旅游的排头兵?普陀山未来又有怎样发展蓝图?
日前,记者就此专访了普陀山管委会党委书记、主任蒋志伟。他用一句话作了回答:做好“优、转、精”,真正把普陀山打造成世界佛教圣地,国际旅游胜地。
“优”字当先,规划引领
“我到普陀山时间不长,但在我看来,普陀山应该是这样一个地方:来之前,是敬畏;来了后,是仰慕;走了后,是回眸。应该让所有来的游客都有这种流连忘返的感觉……”
在描述明天的普陀山时,这位当家人遥望远处,成竹在胸,甚至已有几分陶醉。“作为舟山的一个窗口,普陀山已面向全国乃至全世界。但浙江舟山群岛新区的建设,拉高了标杆,我认为普陀山也应该自加压力。 ”从事了5年城建工作的蒋志伟,认为规划是首要的,起着关键性的引领作用,普陀山率先要做好的是“优”字,在规划上进行优化。
蒋志伟表示,这个规划包含着方方面面的内容,优美的环境、优雅的建筑风格、合理的业态布局,是个综合体,既是佛教圣地,更是旅游胜地。他用一句话概括:“我们看到的是今天的普陀山,而这个规划能让我们看到明天的普陀山。”
尽管自称还未考虑成熟,但其实在他的心里已经勾勒出了那幅“普陀山的明天图”:佛教文化是首位的,但佛教文化绝对不是单纯的烧香拜佛,要融合休闲度假、修学养生等,布局一些与佛教文化相关的元素,如说法、抄经、茶道等,打造一个旅游综合体;在建筑风格上,全山应该有一个和谐的格调,比如各个寺庙如何更好完善、提升,做出自己的亮点和特色;在环境方面,如何让人在处处感悟佛教文化的同时,又能体会到现代的元素……“我希望花点时间,能在今年拉出一张12.5平方公里的普陀山明天图。 ”蒋志伟的言语中透着一份坚定。
“转”字当头,提升档次
在做好规划的同时,在蒋志伟看来,目前普陀山对接舟山群岛新区建设,迫切要做的是“转”字:以新区建设为契机,加快转型升级。
“对普陀山来说,游客量不是问题,某种程度上来说,因为空间有限,应该在量上进行限流,这也是出于生态保护的考虑。”说到开发与保护,蒋志伟说,在未来普陀山的建设中,必须也应该坚持一个原则:只做减法,不做加法,重在转型升级,提升质量。
那么转型升级这篇文章到底怎么做?蒋志伟表示,抓手很多,最终是要提升普陀山景区的档次,拉高普陀山香游客的消费标准。“首先要继续扩大普陀山的知名度,这也是宣传浙江舟山群岛新区的一种载体。”蒋志伟说,扩大普陀山知名度离不开营销,目前办节就是较好的营销手段,但在办节中要做到“小活动大传媒”。“我认为活动不在于多,关键要有新意、亮点,能吸引众多媒体的关注,从而通过收视率高的电视、发行量大的报纸传播,扩大普陀山的影响,也扩大浙江舟山群岛新区的影响。”
蒋志伟认为,做好营销提升知名度是一方面,但更重要的是做好自身建设。据介绍,今年普陀山将投入1亿元用于基础设施的建设。首先要做的就是按五A级景区的要求提升厕所的质量,预计这一块投入需1000万元左右;其次是从生态环保的角度出发,对居民区和小旅馆的污水排放设施进行完善;第三是结合新渔农村建设等民生工程,改善普陀山的整体环境,把乱搭乱建的建筑予以拆除或规范,对老民居的外墙通过“穿衣戴帽”进行美化;同时还要对一些老的、破旧的寺庙进行整修。“这一块要做的很多,包括基础设施的配套,如普陀山还没有自助餐厅,没有好一点的快餐厅,从游客的角度出发,这些都要做。 ”尽管思路未成系统,但蒋志伟已有了诸多想法。他说,在现有的基础上,普陀山还应该注入一些现代元素,白天游客在烧香拜佛后,晚上能抄抄经、听听课、喝喝茶,或者选择到电影院看上一部有关佛教文化的戏;而一些艺术家到普陀山后,也能有落脚的地方,让普陀山成为创作的乐园……
“精”字规范,提升内涵
美好的蓝图可以勾勒,关键还是实施。蒋志伟说,普陀山在浙江舟山群岛新区建设中,需要做好的第三个字就是“精”字。“我认为,‘精’字应该体现在管理上,其落脚点是规范和服务。为此,我们今年提出了‘小事整改年’,从身边看得见、摸得着的小事做起,创新机制体制,提升普陀山的内涵。 ”
蒋志伟开诚布公地说,正是因为看到身边的一些小事需要整改,所以有了这样一个想法。如现在进出普陀山的票务系统,整个流程需要优化。又如现在普陀山存在的“黑导”、“假导”,如何从源头上去处置?又如环境卫生,如何把管委会、社区、公路局、寺庙4把扫把整合好?包括人力资源的整合,如何调动大家的积极性?“需要整改的事比较多,还没有理出具体的举措,但关键是要进行机制体制上的先行先试,整合资源、降低成本、提高效益。 ”
谈到做好“精”字文章时,蒋志伟也谈了更加细化的问题,比如对于森林覆盖率极高的普陀山来说,防火是大问题,如何在人防、物防、技防上再强化、再投入?再比如现在的普陀山居民大多开家庭旅馆,但如何做到规范、有序,堵疏结合?
蒋志伟表示,对于管理上存在的问题,有些必须从源头上去抓,有些是历史遗留问题,必须有序地去疏理,关键是要管理到位、服务到位。“目前普陀山各方面基础都很好,要做的事也很多,我希望经过全山上下共同的努力,能在‘优、转、精’三个字上做足文章,一定程度上提升普陀山软硬件水平。 ”蒋志伟表示,浙江舟山群岛新区建设对于普陀山来说,是促进发展的大好契机,普陀山目前正在寻找突破点进行先行先试,尽可能做到体制顺、机制活,真正把普陀山打造成为世界佛教圣地、国际旅游胜地。

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