威海市位于山东半岛最东端，北东南三面濒临黄海，海岸线长985.54公里，约占全省的1/3，全国的1/18。沿海岸线曲折，岬湾交错，有大小港湾30多处,负15米等深线以内浅海、滩涂面积300多万亩。威海临近海域位于黄渤海结合部，是两大海区诸多经济鱼虾产卵、越冬、索饵、洄游的必经之地，分布有烟威、连青石两大渔场，盛产鱼虾贝藻等各种海产品300多种，海洋渔业资源是全国最为丰富的地区之一。
近年来，威海市根据海洋渔业发展面临的新形势、新任务，以培植名牌产品、提高威海水产品知名度和影响力为目标、大力发展品牌渔业，收到了良好的效果。截止到2005年底，全市获得全省名牌产品和全省著名商标称号的产品达到8个，在全省排在首位，并有几十个产品获得中国国际农博会、国际渔业博览会等国家级展会“名牌产品”称号。威海水产品的形象和知名度有了很大的提高，有力地促进了全市渔业经济的持续健康发展。在水产品产量基本保持稳定的条件下，水产品产值和渔业经济收入连续多年保持两位数的增长，2005年，海洋渔业实现增加值101亿元，占农业增加值的近70%，为保持在全省、全国的领先地位做出重要的贡献。具体工作中：
一、培植龙头企业，打造品牌渔业发展的坚实平台
与一般企业相比，龙头企业对品牌更为重视，也更有能力进行综合性的长期开发和投入。在品牌渔业发展初期，通过龙头企业的重点引导带动，可以起到事半功倍的效果。为此，我们将培植龙头企业作为发展品牌渔业的骨干力量和重要依托，在政策、资金、技术等各方面加大对龙头企业的鼓励扶持力度，通过兼并、联合、重组、控股、买断等方式，促进资源向优势企业的集聚、集中，形成了一批行业主导型、企业主导型和产品主导型的大型渔业企业集团，其中国家级、省级和市级农业产业化重点龙头企业达到20多家，全市销售收入过亿元的渔业企业近40家，最高的好当家集团达到20多亿元。在龙头企业的规模和实力不断发展壮大的同时，品牌渔业也得到了快速的发展。据统计，目前全市获得全省名牌产品和著名商标称号的8个产品，由7个产品是由国家、省和市农业产业化重点龙头企业生产的。好当家集团和泰祥集团同时获得全省著名商标和名牌产品称号，并获得威海市和荣成两级政府的表彰。目前好当家集团正在全力将“好当家”打造成水产品的全国性知名品牌。在龙头企业的带动下，众多渔业企业在通过聘请专业公司进行包装策划、聘请形象代言人、加大广告宣传和市场营销力度等方式，高起点、大投入，形成了一股重视品牌、培植品牌、发展品牌渔业的热潮。近几年新涌现出“健人”、“海姑”等一大批新品牌，并迅速在市场竞争中站稳脚跟。如荣成市鸿洋神海洋生物技术产业有限公司，采用国内首条五级分子蒸馏生产线，开发出国内领先的深海鱼油胶丸。经过几年发展，生产的“鸿洋神”鱼油胶丸在国内外激烈的鱼油市场竞争中脱颖而出，成为鱼油家族一个响当当的国产名牌，并成为第一批省名牌产品。国家级农业产业化重点龙头企业好当家集团，致力于打造国内水产品“第一品牌”，高起点、大投入，“好当家”牌水产品已经成为国内影响较大的名牌产品。
二是加快标准化步伐，提高品牌渔业的竞争力
渔业标准化，是现代渔业发展趋势和必然选择，更是发展品牌渔业的重要手段。威海一直坚持渔业标准化与品牌渔业相互促进、共同发展。首先，不断建立健全渔业标准体系。在现有国家标准、行业标准的基础上，威海在全国率先制订了刺参、太平洋牡蛎、魁蚶等8个品种的24项无公害水产品地方标准，目前已经由省技术监督局公布实施。同时，建立完善了生产日志、药物残留控制等配套制度，组织编印了《海水养殖标准化知识汇编》发放渔业企业指导生产，目前已经在全市渔业行业形成了比较系统完整的渔业标准体系。其次，不断建立健全渔业标准化示范推广体系，在全市规划了50万亩养殖标准化示范区，即10万亩海带浅海养殖示范区、10万平方米牙鲆鱼工厂化养殖示范区、10万亩虾池综合利用示范区、10万亩扇贝浅海养殖示范区和10万亩滩涂贝类养殖示范区，目前已经建成2处国家级标准化示范区、3处省级标准化示范园、15处市级标准化示范基地。同时发挥示范区和示范基地的辐射带动作用，不断扩大标准化在全行业的覆盖面。三是建立健全水产品质量监测体系。近年来，威海先后成立了海洋环境监测中心、渔业环境监测中心、水产品质量检验中心、病害防治中心等机构，提高了组织保障能力。不断加快养殖生产记录、投入品使用与管理、产品标签、水质环境监测、药残整治等制度的实施，进行严格的质量抽查和检查，定期公布检查结果，查处违规行为，有力地提高了水产品质量安全水平。目前，全市获得无公害水产品产地认证的养殖面积达到20多万亩，通过国家无公害水产品认证的养殖产品50多个，通过HACCP、ISO9000系列和欧盟注册认证等国际体系认证的企业超过130家，取得各种认证150多项，为品牌渔业的发展创造了有利的环境，提供坚实的保证。比如在在海带行业，荣成市先后出台了17项技术标准和生产管理标准，将海带生产的全过程纳入标准化管理，“荣成海带”顺利成为全省第一个水产品地理标志商标，极大地提高了“荣成海带”的知名度，有效地推动了全市品牌渔业的发展。
三、加快实施对外开放战略，提高品牌渔业国际化水平
在发展品牌渔业的过程中，威海市将加快对外开放作为重要的推动手段，将品牌渔业的发展纳入国际化视野，立足于经济国际化、一体化的大趋势，推动渔业经济全方位与国际市场接轨，参与世界渔业经济的大循环，依托区位、资源和政策优势，通过承办海洋渔业暨水产加工技术国际研讨会和博览会等举措，不断拓宽利用外资的渠道和领域，引导外资投向名优养殖、精深加工、生物科技等资金、技术密集型领域。截至2005年底，全市共成立海洋渔业三资企业200多家，累计合同利用外资3.5亿美元，实际利用外资近3亿美元。外资的涌入，不仅带来大量的资金、技术，更带来了先进的市场理念和品牌观念。如外资企业生产的海带面、海带糖、海带即食产品等有效地提高了海带产品的增加值，改变了以往海带简单、笨重、销路不畅的局面，使海带供不应求，价格稳定提高，并有力地促进了海带业的发展，涌现出“鸿洋神”、“食藻宝”、“高绿”、“仁一”、“王氏”等一大批海带品牌，市场知名度和美誉度明显提高。在积极稳固一般贸易、加快发展本地产品、尤其是养殖加工产品出口的同时，大力发展加工贸易、扩大加工贸易规模。2005年，实现水产品出口22万吨，创汇5.19亿美元，水产品创汇额超过全市创汇总额的10%，占全部农产品创汇额的65%以上，乳山市的太平洋牡蛎、环翠区的石鲽鱼、好当家集团、泰祥集团、宇王集团生产的水产品在日本、韩国市场广受好评，成为国外消费者青睐的知名品牌。目前，在立足国内市场的基础上，以好当家为代表的一批渔业企业已经开始走出国门，到国外投资办厂，在更广阔的国际市场进行资源配置，品牌知名度和市场竞争力稳步提高。如好当家集团在美国、加拿大和日本注册成立了公司，不断建立完善国际市场营销网络，既促进了产品直接出口销售，又提高了品牌形象，吸引了众多客户。
四、坚持科技兴渔，抢占品牌渔业发展制高点
威海将 “科技兴渔”作为发展品牌渔业的重要支撑，不断提高品牌渔业的科技含量和科技水平。首先，依托科研机构、重点企业，努力增强自我研发能力。目前，全市海洋渔业高新技术企业发展到20多家，好当家集团、寻山水产集团、西港水产集团、健人食品、宇王集团等企业纷纷建立了水产研究所、食品研究所、海参研究所等科研机构，企业自主研发能力有了明显的提高，先后开发出“好当家”海参琼浆和即食鲍鱼、、“宇王”海参口服液和鱼鳞胶原口服液、“健人”海参胶囊、“伊可欣”海洋药物等等一系列高技术含量、高附加值的海洋生物制品，受到市场的欢迎。建设了全国海洋水产科技示范园、国家海洋“863”计划产业化基地、全国科技兴海示范基地等40多处园区、基地，成为国内惟一同时拥有三处“863”成果产业化基地的地级市。依托示范园区、示范基地，加快科技成果转化。近年来共实施各类科技项目200多项，其中海洋863项目20多项。随着大菱鲆育苗及养成、深水网箱养殖、工厂化养鱼、虾池养参等一批新技术、新成果的大规模推广，威海已经发展成为全国最大的海参、鲆鲽类、海带养殖基地以及全国重要的贝类、工厂化养鱼和深水网箱养殖基地。同时，威海依托各级推广机构，不断完善科技服务体系，大力实施“渔业科技入户”工程，初步形成了以市级为龙头、县级为中心、镇级为骨干、企业为基础，上挂科研机构、下联企业、渔民较完善的科技服务网络，通过技术下乡、现场交流、技术培训、远程教育等方式，为渔民、渔企解决技术难题，有效地提高了渔业和渔民的科技水平，科技进步威品牌渔业的发展增添了强劲的动力，插上了腾飞的翅膀。
虽然威海在品牌渔业的发展中取得了一些成绩，但总体上威海渔业知名品牌仍然很少，产品在国内外市场的知名度、认同度不高，威海水产品的牌子始终没有真正打响，可以说品牌渔业的发展只是处在起步阶段。下一步威海将继续强化品牌观念，以工业化理念发展渔业，发挥渔业优势，打造渔业名牌，提高渔业的知名度、市场占有率和核心竞争力。具体打造六大品牌：
一是海藻品牌。威海海带品质优良，产量约占全国的二分之一，世界的四分之一，具有不可比拟的质量优势和规模优势。要以现有的“荣成海带”地理商标、“食藻保”、“高绿”等品牌为基础，发挥海藻协会等中介组织的作用，加强各企业间的沟通联合，统一注册商标，真正将威海海带的牌子打响，使其成为具有垄断效应的世界级海藻品牌。
二是海珍品品牌。威海是鲍鱼、海参、海胆等海珍品的原产地和高产地，不管是野生还是养殖都具备了一定的规模。下一步要重点做好“威海刺参”等地理标志商标和原产地保护力度，发挥质量优势，培植成知名的海珍品品牌。
三是海水鱼品牌。威海是鲆鲽类海水鱼的主产区之一，不论品质还是养殖规模都具有较大优势，但由于缺乏品牌，这一优势还远远没有体现出来。下一步要借鉴挪威三文鱼、法国大菱鲆等培植品牌的经验和做法，培育威海大菱鲆、牙鲆、石鲽等知名品牌。
四是渔业机械品牌。以黄海造船、海达造船、西港造船、西霞口造船等企业为龙头，将其培植成大型造船企业，开发出一批象汽车品牌那样的知名渔船品牌。
五是加工品牌。以好当家、泰祥、宇王、威东日、海都、环宇等骨干企业为依托，瞄准市场热点和空白点，开发出一批新型的海洋食品，抢占国内外市场，提高国内外客户和消费者的品牌忠诚度。

2006年7月3日