1月16日，2021山东现代节庆学术年会在济南珍珠泉宾馆举办。山东现代节庆咨询中心理事会、战略合作伙伴、合作共建单位以及有关科研学术机构、新闻媒体等单位的有关领导、专家学者以及从事节庆研究和实践的从业者出席会议。

　　会上，山东现代节庆咨询中心举办十九届五中全会精神专题辅导报告会，山东省委党校（山东行政学院）经济学部徐加明教授应邀作专题辅导报告。徐加明教授以“开启全面建设社会主义现代化国家新征程”为题，对我国进入经济社会发展新阶段，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，进行了宣讲解读和系统阐述。从历史维度、理论维度和实践维度，深刻解读了全会《建议》的核心要义和“十四五”规划的主要任务要求。与会人员一致认为，报告视野开阔，对于大家学懂弄通做实十九届五中全会精神具有很强的指导意义。与会人员深刻认识到，党的十九届五中全会描绘了我国未来发展的宏伟蓝图，作出了应对变局、开辟新局的顶层设计，在党和国家发展进程中具有全局性、历史性意义，鼓舞人心，催人奋进。

　　山东现代节庆咨询中心联合淄博市临淄区重大节庆活动办公室、青岛市即墨区环秀街道王家庄、曲阜市三孔文化旅游服务有限责任公司、济南福迎门车辆有限公司等，合作共建乡村振兴促进中心、县域节庆研究中心、景区节庆研究中心、企业节庆研究中心、品牌战略促进中心、文化艺术交流中心六大平台。

　　在山东现代节庆咨询中心合作共建乡村振兴促进中心成立仪式前，中共山东省委农工办原主任王泽厚就全面推进乡村振兴落地见效、打造乡村振兴齐鲁样板、深入推进农业供给侧结构性改革、农村土地制度改革等发表致辞。山东现代节庆咨询中心合作共建乡村振兴促进中心，把节庆领域学术研究、农业农村有关的节庆活动与乡村振兴实践相结合，立足服务共建单位的内生动力，主要在城乡统筹发展、地方文化传承与创新、提升地方特产价值、品牌影响力和传播、绿色生态可持续发展等领域，开展研究和合作。着力推进乡村开展群众性精神文明创建活动，丰富乡村居民精神文化生活，倡导科学健康的生产生活方式。助推特色文化产业乡镇、特色文化产业村的文化再造与传播、农特产品牌影响力和价值提升。促进乡村文化产品适应现代消费需求，提升乡村旅游发展质量和综合效益。

　　节庆领域知名学者马建喜，在山东现代节庆咨询中心合作共建县域节庆研究中心、景区节庆研究中心、企业节庆研究中心成立仪式上表示，节庆活动要多聆听专家的建议，在活动思想内涵上下功夫，丰富活动内容，提高活动举办质量，让更多群众自发参与，做到“以人民为中心”。举办企业节庆类活动，要拿出专人专资来策划执行。每次活动要放眼企业一年或三年长远规划和发展，不能年年办年年走过场。要下大力气增强文化含量，引领企业文化融入时代发展，引领企业品牌融入人们对美好生活的向往。企业周年庆典或节庆活动举办时，既要注重经济效益，也要遵循公序良俗。

　　马建喜还表示，强内功是文旅企业、旅游景区的工作首选。近年来，文化旅游产业蓬勃发展，以节庆活动助推旅游景区品牌化发展成为共识。但景区的同质化建设以及节庆活动的模仿抄袭，成为旅游景区可持续发展的一大挑战。这一困局如何破解？唤醒游客的记忆，应是疫情后旅游景区节庆活动的方向之一。春节前后的节庆活动多数是社会发展过程中自然形成和特定时期人们自然聚集的产物，所以近年来的庙会、祈福、花灯节、灯光节等活动“千节一面、庙会雷同”。只有把传统民俗节庆与现代节庆结合起来，延伸文化内涵，创新举办模式，杜绝网络抄袭，才能唤醒游客的记忆，恢复开园后才会有游客再来，才能实现旅游景区的转型。文旅企业应寻求专业团队和专家合作，在节庆活动的创新上有所突破，借助5G技术推动数字文旅建设，创新消费引领、优化消费体验，真正实现转型升级高质量发展。

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