2016年11月11日，华谊兄弟文旅演艺与齐鲁酒地文化发展股份有限公司合作签约仪式在齐鲁酒地举行。中联部原副部长马文普，中宣部新闻出版局局长张凡，中国国际贸易促进会副会长于平，中央电视台军事频道总监制黄齐国，中国企业领袖联合会主席夏令生，华谊兄弟文旅演艺、华谊启明东方董事总裁马克等一行出席签约仪式。山东省旅游发展委员会综合协调处处长王建华，安丘市委书记桑福岭，安丘市委副书记、市长杜建华，山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平等出席签约仪式。

签约仪式上，马克总裁与刘全平董事长就“华谊兄弟星剧场大型文旅演艺项目”落户齐鲁酒地签约。安丘市委副书记、市长杜建华主持签约仪式。

刘全平董事长说，景芝，是中国白酒发源地之一，1957年，“景芝遗址”出土的大汶口文化时期的黑陶高柄酒杯佐证有5000年的酿酒文明。源远流长的文化积淀和得天独厚的生态环境，为景芝酒业的创新发展奠定了坚实的基础。近年来，我们在做精做强做大白酒主业的同时，加快向文化产业转型升级步伐，提出了打造白酒、文化、健康融合发展的美好愿景，建设了齐鲁酒地这一集洞藏酒、古陶瓷艺术、文化交流、观光旅游、生态养生等于一体的文化产业新地标。华谊兄弟星剧场大型文旅演艺项目落户齐鲁酒地，将对齐鲁酒地文化旅游产业提升，城市名片打造，开启全域旅游，推动区域经济起到促进作用。

马克总裁介绍了华谊兄弟文旅演艺相关情况，并结合前期的考察，对齐鲁酒地各方面资源优势给予了高度评价，他说，华谊兄弟星剧场是“华谊兄弟”进军文化旅游的又一个全新品牌，该品牌将体验型演艺和体验型商业相结合，以打造城市名片，促进旅游发展，提升景区价值，践行体验经济为目标，将品牌和艺术创作相结合，打造出最具当地特色、最具影响力的旅游演艺品牌，从而实现文化旅游以组团游向目的地游流转，观光游向休闲游升级。他表示，华谊文旅演艺将尽快推进项目落地，使其成为带动潍坊文旅产业乃至社会经济的重要助力，并通过星剧场的落户，将齐鲁酒地打造成为山东半岛一颗耀眼明珠。

近年来，景芝酒业在千年历史文化的孕育下，紧紧围绕“文化产业”进行转型升级，持续实施“中国白酒生态健康文化和产业孵化平台化”的发展战略，成功打造了中国酒文化高地——齐鲁酒地文化创意产业园，成为引领行业转型升级的扛鼎之作。依托齐鲁酒地，通过融入白酒文化，从白酒消费品向山水养身、文化养心、康体养寿、投资养财、休闲养乐、游学养能、文物保护等领域拓展，将白酒、文化、健康三大业态融为一体，构建产业运营平台，打造文化、健康产业领域的“景芝模式”。

    文化改变中国，产业凝聚力量。齐鲁酒地将以文化体验为核心，以休闲旅游为载体，以健康养生为宗旨，建成具有民族特色的酒文化基地、风景独特的影视拍摄基地、汽车运动文化主题的体验地，养生度假的目的地，成为引领中国生态文明建设的新标杆和特色文化旅游的典范。 

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