◆ 将文化元素融入招商引资、旅游养生等产业,重点围绕母爱文化、养生文化、休闲文化、海洋文化、红色文化、创意文化、非遗文化、娱体演艺文化、影视网络文化、节庆会展文化等十大领域,打造文化产业“升级版”。

文化产业单打独斗难成气候,只有与关联产业配套联动才能实现共同发展。

在首届山东省文化创新奖评选活动中,乳山的《文化产业“十大领域”创新工程》项目从200多个申报项目中脱颖而出,成功获评“首届文化创新奖”。

乳山将“文化活市”作为全市发展战略,制定出台了《关于推进文化产业“十大领域”繁荣发展的意见》,将文化元素融入招商引资、旅游养生等产业,重点围绕母爱文化、养生文化、休闲文化、海洋文化、红色文化、创意文化、非遗文化、娱体演艺文化、影视网络文化、节庆会展文化等十大领域,打造文化产业“升级版”。

“文化产业单打独斗难成气候,只有与关联产业配套联动才能实现共同发展。”乳山市委书记高书良一语中的。

文化资源从“无形资产”

变身“有形效益”

总投资2.5亿元的威海海运新材料科技有限公司,是2013年母爱文化节期间乳山签约引进的一家生产无卤阻燃剂的企业。

“去年母爱文化节我来乳山考察,今年母爱文化节我来乳山签约,母爱文化节成了我们公司与乳山的‘媒人’。”公司总经理许红卫说。

已连续举办6届的母爱文化节,在成为“首批中国最具影响力品牌节庆”的同时,已成为乳山推动经济合作交流的平台。借助母爱文化节,乳山都会举行经济合作交流会、经贸洽谈会等招商活动,邀请国内外客商围绕新材料、新能源、健康养生等产业到进行实地考察。今年母爱文化节经济合作交流会当天,签约项目投资总值就高达数十亿元。

乳山还依托宝贵的文化“富矿”进行文化产业招商,通过引进一批文化产业项目,将文化资源从“无形资产”变身“有形效益”。总投资5000万元的“创业乳山产业园”项目,将原先只经营古玩、字画、奇石的老胶东古玩字画城打造成融合礼品设计、平面设计、工业设计等高端文化创意企业和创意机构的产业园区,推动创意产业规模化、链条化发展。充分发挥红色资源优势,大力发展影视文化产业,乳山籍当代著名作家冯德英的文学剧本《雾锁寒冬》将被拍成电视剧,反映胶东育儿所真实历史故事的《乳娘》将被拍成电影。

文旅融合提升内涵

“大乳山的风景远比想象的美,特别是景区中处处体现着母爱文化,让人流连忘返。”来大乳山旅游的北京游客韩女士说。

女娲造人、岳母刺字等博大母爱雕塑景观群,意味深远的母爱“润”字景观……“母爱乳山”这张响亮的名片,一年四季吸引着众多国内外游客前来大乳山游玩。

在景区开发之初,景点主题多、不鲜明,“人气低”、“冬猫”曾一度困扰着大乳山景区。“景区发展离不开文化,只有将乳山特色文化融入景区,并将其做大、做亮,旅游产业才有未来。”深谙文化与旅游互促关系的大乳山滨海旅游度假区董事长刘新利说,“下一步,我们还将建设融文化展览、敬母祈福、娱乐演绎等多功能于一体的母爱宫,丰富母爱广场雕塑群,打造母爱文化新地标和母爱教育基地。”

为丰富景区内涵、提升景区品味,大乳山景区把母爱文化“移植”到景区,使景观成为一本融合观赏性与教育性的母爱文化“书籍”,以文化促进旅游提档升级,先后评为“中国最令人向往的地方”、“2013最受网友好评的旅游景区”等称号。

在文化融合旅游思路的引领下,乳山先后规划了母爱文化之旅、康体养生文化之旅、红色文化之旅、海上观光文化之旅、乡村休闲文化之旅等多条以特色文化主题为内涵的旅游精品线路。各旅游景点也紧紧围绕文化主题,打造“拳头”产品,吸引游客。正华农林科技示范园围绕休闲文化主题,开发草莓、葡萄、蔬菜等多种采摘品种,并在茶叶基地新上集采、炒、品为一体的茶叶生产体验项目,将“体验”融入休闲文化；白沙滩镇大陶家村、海阳所南泓南村以海洋渔文化为主题,不断完善“渔家乐”设施,丰富拉网捕鱼、海上垂钓、沙滩篝火等旅游项目,将渔家民俗文化更好地融入旅游中。

打文化牌,让乳山旅游蝶变升级。据统计,今年以来,乳山旅游景点游客同比增长20%以上,旅游综合收入同比增长达25%。

文化养生方兴未艾

11月29日,家住福星老年公寓8楼的83岁老人戴机丰在食堂吃过早饭,来到公寓的老年大学。“虽然我是湖北人,来到银滩人生地不熟,可住在这个包容‘五湖四海’文化的大家庭里,我一点儿也不孤单,没事可以看北京老人练书法,跟江西老人学剪纸,也可以帮安徽老人裁生肖布艺。”戴机丰边做着保健操边高兴地说。

银滩拥有丰富的山、海、滩、岛等自然资源,是养生养老者的天堂。近年来,智慧的乳山人利用优势自然资源,引入宜居养生文化,发展起专业机构养老、社区养老、居家养老、医疗机构康复养生四种养生养老模式。爱之源、东方国际养生园、丽城平远国际城等一批养生项目成为银滩养生文化产业的示范区。

养生养老产业是乳山养生文化产业发展的生动实践。近年来,乳山依托养生文化、良好的宜居环境和房产优势,发挥“中国长寿之乡”的品牌优势,全力打造养生文化品牌。

农业是发展养生产业的第一基础。乳山在省内首推农产品质量安全区域化管理,将出口农产品质量安全管理要求和模式延伸到所有农产品生产地,农产品成功打进日美、欧盟等60多个国家和地区。同时,乳山又借助文化创意,完成了“乳山食甜”、“乳山食香”、“乳山食鲜”等生态健康养生产品的策划、包装和生产,并以国家地理标志农产品和特色农产品为主体,开发了益母茶、姜可乐、海参液等系列养生礼品。

以福如东海文化园为重点的福地养生文化产业,以多福山生态养生文化城为重点的健康养生文化产业,以建设国家农产品质量安全示范区为重点的饮食养生文化产业……资源变优势产业,一批多内涵、多层次的养生文化产业正在乳山崛起。