山东荣成市通过创造品牌、树立品牌、经营品牌，加强企业品牌建设，用品牌带动企业发展，形成和释放荣成品牌产品的簇群优势，扩大市场影响，推进“荣成制造”向“荣成创造”转变。

近年来，山东荣成市在“培育一个品牌，聚焦一个产业，带动一方发展”思路的指导下，大力实施“品牌战略”，使品牌建设成为推动荣成经济转方式、调结构的强大助力。

“贴牌”到“创牌” “荣成制造”化茧成蝶

在山东荣成鸿洋神集团采访时，副总经理刘禄增告诉记者，以鱼油胶囊为例，如果是给别的企业贴牌生产，每粒仅能给企业带来1分钱左右的利润，而如果以企业自主品牌进行销售，每一粒的利润将是贴牌生产的10倍以上。“做贴牌产品永远受制于人，发展自主品牌是企业做大做强的必由之路。”

正是看到这一点，鸿洋神集团开始走上了创立自主品牌的道路。他们成立了自己的产品销售队伍，在国内外布局自己的销售网络。目前，鸿洋神集团已有山东名牌2个，山东省著名商标1个。今年，又被山东省商务厅列为山东省重点培育和发展的国际知名品牌。

在山东荣成，依靠自创品牌大幅提升产品附加值的不止鸿洋神一家。2004年以来，“泰祥”品牌两次被认定为“山东省著名商标”、“泰祥”品牌的冷冻调理水产品被评为“中国名牌产品”。如今，依靠自主品牌，泰祥集团与亚洲最大的超市连锁企业永旺集团达成合作协议，产品以“泰祥”品牌直接进入日本超市，实现了荣成食品由国外分装到直接进入超市的重大突破。

荣成锻压机床有限公司是国内主要锻压设备制造企业之一，其多种产品均系国内独家生产，技术水平达到了国内外先进水平。但长期以来，企业对品牌的宣传力度不够，以致荣成当地很多人都不知道有这么一家大企业。基于此，公司聘请专家制订了品牌打造计划，短时间内便将企业品牌打响，先后被评为“山东名牌产品”、“山东省著名商标”，企业的规模和实力也随之不断发展壮大。

山东荣成市将品牌建设作为发展区域经济的重要战略举措，近年来出台一系列政策激励措施，帮助企业加强自有品牌建设。对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业，一次性奖励50万元，对获得山东名牌产品或山东省著名商标的，一次性奖励10万元。

截至2011年底，荣成已拥有中国名牌产品4个、山东名牌产品48个、山东省服务名牌7个，驰名商标32件，其中中国驰名商标6件，山东省著名商标26件……
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