中国网讯 9月19日，澳大利亚维多利亚州旅游局发布了一系列围绕其新品牌主题——“心随境开·墨尔本（Open up to More · Melbourne）”的广告宣传和主题中文网站，并推出了一系列介绍维多利亚州的360度全景互动体验视频。澳大利亚维多利亚州州长百鲁先生（Ted Baillieu）、旅游与大型活动部部长露易丝·阿谢尔女士（Louise Asher）、维多利亚州旅游局局长雷∙哈里先生（Leigh Harry）协同30位维多利亚州各大知名旅游景点的首席执行官出席了新品牌发布会。上海市旅委领导也亲临现场与来自全国各地的旅游业界人士以及媒体共同见证了此次品牌发布盛宴。

在品牌发布会上，维多利亚州旅游局展示了其令人耳目一新而别具风格的新品牌主题广告，讲述了一扇扇未知的大门引领着好奇的主人公，瞬间通向了一个个维多利亚州特色景点而展开的一段新颖丰富的维多利亚州之旅。从充满艺术气息的丽晶剧院到菲利普岛的企鹅天堂；从美酒与美景交织的亚拉河谷到焰火中光芒璀璨的皇冠逍遥之都；从设计奇巧的联邦广场到鬼斧神工的十二门徒岩，每扇门后都蕴藏着无穷的惊喜。“门”这一概念是藉由维多利亚州旅游局的官方标示衍生而来，也配合“心随境开·墨尔本”这一主题，将维多利亚州旅游资源“一步一景，移步换景”的特点淋漓尽致地表达出来，让人无处不心动。

在活动会场外的另一个展示厅内，从声光影像甚至气味等方面立体展现了维多利亚州的自然风光、体育比赛、时尚文化及节日特色等魅力。展示厅中央区域则将维多利亚州的街景和咖啡馆文化活灵活现地复制到现场，更特设现场调酒吧，为来宾调制别有维多利亚州特色的特调鸡尾酒。

此外，展示厅内更设计了维多利亚州360度全景视角打造的互动体验区，全方位又逼真地展示了其最负盛名的标志性景点疏芬山和皇冠逍遥之都，轻轻旋动鼠标，体验者就能拥有身临其境般的视觉冲击，点击感兴趣的部分，还能了解更多景区的详细信息。包括菲利普岛、大洋路及十二门徒岩、摩林顿半岛、墨尔本市区等标志型景点的360度全景互动体验视频都将于近日逐一上传至维多利亚州旅游局官方中文网站以供体验。

维多利亚州旅游局为配合新品牌宣传推出的最新的主题中文网站，其内容专为配合中国消费者的阅读习惯而量身定制，相信这样贴心的考量必将为旅游爱好者和潜在消费者提供更多便捷。同时，维多利亚州旅游局也将通过其官方微博、写字楼液晶屏、以及网络电视等平台进行宣传。

中国是维多利亚州第一大客源国，第一大度假游客源国，中国游客在维多利亚州的消费量也是雄踞首位，随着中国市场的重要性与日俱增，维多利亚州的新品牌战略着眼于利用更多新媒体渠道进行市场推广和品牌传播。

此次在中国市场上推出的新品牌是迄今为止维多利亚州在新兴市场上投资规模最大的一次，并希望籍此加深与中国当地业者合作，将维多利亚州独具魅力的特色旅游产品提供给消费者，拓宽多媒体渠道，让消费者能更便利地获取相关的旅游路线及产品信息。

今年正值中澳建交40周年，维多利亚州旅游局此次在中国市场上的品牌投资计划也将预示着两国在旅游业方面有更密切的投资合作。“我们对中国市场充满信心，”维多利亚州州长百鲁先生在品牌发布会上说道。“维多利亚州政府已经投资了800万澳元在中国旅游市场营销活动，并将在未来投入更多资源以支持在中国市场的发展。”在今年上半年，维多利亚州政府也刚刚宣布了新的“中国旅游十年计划”（10 Year China Tourism Plan），期望每年实现中国旅游市场在维多利亚州的增长率由7%提高至逾11%的目标。