日前，皇家加勒比游轮“海洋航行者号”首次抵达天津港，开启了金秋航季。同时，第七届中国邮轮产业发展大会暨国际邮轮博览会也在天津滨海新区举办。邮轮从走下昂贵的“神坛”，到结合各种主题的宣传营销，愈来愈烈的产业竞争已经让邮轮营销又扎堆儿走进“明星”营销的时代。

邮轮竞争

短兵相接明星助阵

9月16日，皇家加勒比游轮“海洋航行者号”将迎来这个航季的第二个航次，除了强大的硬件设施和丰富的软性服务，皇家加勒比独家冠名的“明星品牌价值榜”将在这艘海上巨无霸上启动，其中红毯走秀和颁奖典礼两个环节就足以让星迷们怦然心动。这也就是说，在邮轮之旅中，游客将有机会与大牌明星们近距离亲密接触。这些明星有可能是张国立、陈建斌、蒋勤勤、王学兵等。

记者从皇家加勒比了解到，2012年，他们已经成功举办了“跟着音乐去旅行”海上音乐会等创意主题活动，先后力邀实力派唱将费玉清与杨坤登船献唱。其实，看中了“明星”金牌号召力的邮轮大鳄，并不是只有皇家加勒比。今年，巫启贤受邀在亚洲举办六场巡回演唱会，其中几场就在丽星邮轮亚洲船队的宝瓶星号等邮轮上进行。8月，歌诗达邮轮宣布成为2012环球小姐中国区大赛官方指定邮轮旅游赞助商，并且将委任此届环球小姐中国区大赛冠军成为明年即将来华的歌诗达“大西洋号”的“起航女神”。

邮轮营销

从品牌宣传到多样选择

“邮轮宣传从零开始，首先要宣传品牌。但当品牌有一定知名度后，要维护形象和深度传播，在渠道方面要更加广阔和多样性的选择。所以我觉得越到后面方式就越多，包括微博、微电影等都是很好的方式。”逸韬就职于公关公司，长期面向生活方式类的客户。对于邮轮出现的“明星效应”营销趋势，他也有自己的见解。

他说，明星或者行业内的意见领袖有渠道也有号召力，让他的粉丝或受众接受讯息。比如，现在大部分明星都玩微博，如果他们登上邮轮，发布邮轮体验，那么对于他们的粉丝来说也具有相当大的感召力。这不仅体现在邮轮行业，其他行业的活动中也被注入许多明星的元素，去进行更有影响力、更为广泛和深度的传播。不仅仅是明星，开心网红人、微博红人等在某一行业具有影响力的人都可以参与到这种宣传攻势当中。因此，邮轮利用“明星效应”营销确实将成为一种趋势。