国内首个“中国海洋食品名城”、首个“中国绿色食品城”落户，让荣成人切切实实感受到企业品牌对城市形象的巨大带动力。这让他们更加坚信：品牌企业是城市经济的细胞，是塑造城市品牌形象的基础。

荣成市委书记侯世超说：“要以品牌建设促转调，全面提升产业影响力、品牌号召力和市场占有率，让荣成海洋食品走向世界。”

政策先行，鼓励名牌战略

启动品牌战略，制定创名牌目标及一系列配套措施；把名牌培育列入对镇、街道年度工业目标责任制的考核范围；邀请专家为企业进行创牌规划……在荣成市，有这样一份文件，格外受到企业推崇。它详细介绍了荣成市委、市政府为提升企业品牌意识所给予的“实打实”的鼓励政策。

“品牌，是企业增值的一种无形资产。尤其在市场竞争日趋激烈的今天，荣成的海洋食品企业要在国际市场抢占份额，在国内市场拥有话语权，就必须拥有自主品牌。”这已成为海洋食品产业从业人员的共识。

用外力调动企业积极性，按照“企业主体、市场主导、政府扶植、多方联动”的原则，在政策导向等方面向名牌企业倾斜，在资金、土地、用电上对名牌培育企业给予优先保障，经贸、工商等职能部门也主动加强与企业的沟通，有针对性地对企业进行创牌规划制定和辅导；全程服务名牌产品申报，公务人员一对一负责，一方面积极与国家、省名牌产品战略推进机构及行业协会沟通，另一方面深入企业，帮助分析解决申报中存在的不足，护航创牌工作顺利进行；真金白银奖励先进企业，对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业，一次性奖励５０万元；对获得山东名牌产品或山东省著名商标的，一次性奖励１０万元。

切实有效的鼓励政策，先进促后进的带动战略，汇成一股无形的力量，潜移默化中，品牌意识在荣成海洋食品企业生根、发芽、茁壮成长。

目前，荣成海洋食品领域省级以上名牌、著名商标拥有量居山东省县级前列；拥有“荣成海带”、“荣成海参”、“荣成鲍鱼”、“荣成裙带菜”等地理标志商标、产品；有３００多家企业通过ＩＳＯ９０００、ＩＳＯ１４０００、ＨＡＣＣＰ等标准认证；被评为中国产业集群５０强和全国食品工业发展十大特色市。

企业接轨，打造自主品牌

２００９年，贡献利税不足６００万元，２０１１年，突飞猛进至３６００万元——这是鸿洋神海洋生物技术产业有限公司创造出的品牌奇迹。

“做贴牌产品永远受制于人。”正是有了这样的竞争意识，鸿洋神才毅然决然踏上了自创品牌之路——广泛开展产学研合作，以平均每年三四十种的新品研发力度，让“鸿洋神”始终走在市场的前沿；建立自己的营销队伍，按照全国南北两大市场区域，全面布点二级省代理商；组建保健品行业协会联盟，向上实现产学研合作，向下将“鸿洋神”产品送进连锁药店……

功夫不负有心人。现在的鸿洋神集团已经拥有了２个山东名牌，１个山东省著名商标，今年被省商务厅列为山东省重点培育和发展的国际知名品牌。

鸿洋神自觉创牌赢跨越的发展之路，在荣成并非特例。依靠自主品牌，“泰祥”产品不仅直接入驻日本超市，开启了荣成食品由国外分装到直接进入超市的全新时代，更在国内市场闯出了自己的一片天地；凭借中国名牌产品的优势，“好当家”产品顺利成为第十一届全运会运动员指定食品，并在北京、济南、青岛等城市开设了３０多家专卖店；以打造中国海藻产业第一品牌为己任的“海芝宝”深海小海带，在第九届中国国际农产品交易会上，技压群芳，从全球１５个国家２０００多家企业参展产品中脱颖而出，获得全场产品类金奖。

一条以品牌建设为引领，提升企业实力，促进食品产业对外、对内合作提档升级的转调之道，在荣成正在形成。

放大优势，海洋食品名城走向世界

品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。毋庸置疑，品牌企业的多寡、强弱，直接影响着城市的品牌形象，关系着城市的核心竞争力。

意识到这一点，荣成人开始考虑，放大海洋食品品牌优势，让海洋食品成为荣成走向世界的载体和助推器。

搭建对外交流平台，让更多人了解荣成，了解荣成的海洋食品。海峡两岸海洋食品展销会应运而生。更为重要的是，还将展销会的推介会开到了北京，向全世界发出了邀请。在这次展销会上，荣成还将海洋生物食品和城市形象捆绑营销，推动以品牌为纽带的产权重组，进一步提升“中国海洋食品名城”品牌影响力。

加大海洋生物食品产业推介力度，让海洋食品成为世界认识荣成的一个窗口。政府投入，让海洋食品名城和旅游城市形象捆绑宣传广告登上央视；让荣成这座“中国海洋食品名城”的品牌形象，陪伴着往返威海、北京的乘客度过漫漫旅途；设立１５００万鼓励资金，鼓励食品企业开展产品和品牌营销。

带领更多的企业走出去，将承载着荣成人诚挚感情的海洋食品，送到各地消费者的家门口。６００多家“海洋三品”生产企业，将冷冻调理食品、海藻产品等８大系列３０００多个品种的海洋食品，销往了欧盟、美国、日本、韩国、东南亚等国外市场，让荣成海洋食品成为越来越多国外消费者的首选品牌。

在蓝色潮涌的今天，借力政策东风，放大产业优势，荣成这座海洋食品名城正以更加开放的姿态，走向世界。（荣宣）