“威海得天独厚的自然资源造就了这里丰富而又高品质的海洋产品，但是酒香也怕巷子深，品牌应成为威海海珍品企业发展之初就着力培养打造的一个关键点，并且成为一项长期战略。企业打造品牌，品牌反哺企业，这将是一条良性发展之路。”10日，山东好当家海洋食品销售有限公司总经理李俊峰如此表示。

品质+牌子=品牌

“好当家的商标，是一个圆圈里面有一个小房子，意思是我们的即食或者简单加工即可食用的产品，把人们从琐碎的家居生活中解放出来，自在享受美味营养，好当家，让人们轻轻松松当好家。”李俊峰说，“在公司发展的30多年时间里，一直十分重视品牌建设，现如今，好当家品牌为企业发展输入源源不断的驱动力，其价值无可估量。”

在李俊峰看来，品牌就是品质和牌子的结合体，缺一不可。“一说起品牌，大家自然会想到好的东西、质量有保证的东西，品质差的东西，很快就会被市场所淘汰。所以，发展品牌的第一步，就要先过品质关，对于威海的海珍品生产加工企业来说，无论是像好当家这样的大企业，还是其他中小型企业，都应该踏踏实实做好产品，打造质量过硬的产品，才有信心和能力拿到市场上去接受检阅。”李俊峰说。

除了品质上有保障以外，再就是采取什么样的方式到市场上去“吆喝”了。李俊峰介绍，好当家从企业建立之初，就十分重视品牌建设，今年还与著名女星蒋雯丽签约，在央视一套打出好当家刺参广告，这是国内第一家有形象代言人的海参产品，好当家的目的就是进一步打响产品知名度。好当家的品牌也得到了市场的认可。前不久，好当家刺参入选“山东三珍”，成为山东旅游商品首选精品。“山东三珍”的广告语是“好客山东有三珍，阿胶海带胶东参”，其中，好当家刺参就是胶东参的代表。“企业打造品牌，品牌反哺企业，这是企业发展的一条良性循环之路。”李俊峰表示。

“在品牌发展意识上，很多南方企业的思路比较活跃，也愿意付出成本去运作推广品牌，而在市场竞争中，品牌运作为企业赢得了不少先机。”谈到威海海珍品企业的品牌发展形势，李俊峰感叹“很薄弱”。他表示，威海的海珍品企业应当转变发展观念，从生产中分出部分精力，重视品牌运作，把巨大的资源优势打造成为市场强势，不仅要在自己所在的地区叫响，还要走到外面去，依靠品质和品牌在市场上争得一席之地。

“威海八珍”是一个大品牌

对于刚刚结束投票的“威海八珍”评选活动，李俊峰表示，威海需要拥有一个海产品的大品牌，这是一个沿海城市海洋珍品的代表，“威海八珍”就是这样的一个大品牌，她还需要非常多的小品牌的支持，而这些小品牌就来源于威海的海珍品生产加工企业。“威海八珍”不应该仅仅是个名称，或者仅仅是个品牌，而应该是威海海珍品企业的“集团载体”。

威海海珍品企业的目光，不应当仅仅局限于在一个城市中的市场份额，而是应当放眼长远，借“东方神参·蓝色威海 珍秀天下”海珍品品牌大型推介活动之机，以打响品牌之名，抱团走出去，形成大小企业齐上阵，同心协力打造品牌的良好市场氛围，到国内一些消费旺盛的市场上去争抢份额，叫响威海海珍品品牌，在巨大的市场影响力的推动下，拉动企业快速健康发展。

“威海的海珍品企业借‘威海八珍’之名，走向发展壮大。反过来，强大了的企业品牌又进一步充实了‘威海八珍’的内涵，这应当是一个互相促进、共同发展的过程。”李俊峰说。

“希望威海的海珍品企业品牌是一幅‘百花齐放春满园’的画卷，而且花园中每一朵花都在华丽绽放，构成整体欣欣向荣的景象。”李俊峰表示，“威海八珍”的发展之路刚刚起步，往后还有很长的路要走。作为威海海珍品生产加工企业，好当家十分愿意参与其中，做出应有的贡献。

记者 王璐瑶