为期3天的第十二届中国·湄洲妈祖文化旅游节于10月31日在莆田市举行。本届旅游节首次由国家旅游局与福建省政府、台湾妈祖联谊会等17家单位联合主办。
与往届相比，本届妈祖文化旅游节具有以下三个特点。一是对台交流凸显，台湾100多家妈祖宫庙参加活动。二是拓展旅游领域，组织工艺品商和旅游纪念品商进行妈祖工艺品的创作交流，发动两岸旅行社组织“百团万人”走进妈祖故乡、畅游多彩湄洲。三是文化内涵丰富，有包括“映象·妈祖”文艺采风活动和海峡大型实景诗歌朗诵音乐会在内的12项文化活动。